Ya hemos compartido varios casos de marketing experiencial en Interactivity, algunos funcionaron pero otros llevaron la vivencia demasiado lejos. Entonces, ¿cómo hacer una acción de marketing experiencial que impacte? creemos que la diferencia está en lograr establecer relaciones diferentes con el usuario, donde no se le imponga la marca directamente, sino que se le dé la posibilidad de elegir vivirla.
Así fue el caso de la marca de indumentaria deportiva de The North Face, que llevó adelante una acción de marketing experiencial en Corea del Sur que resultó de gran éxito en la web. Por medio de una pop up store, crearon un montaje donde el piso del local desaparecía, mientras tanto los clientes trepaban la pared de escalada, que era parte de la decoración,y de pronto, descendía del techo una campera de la compañía. Si los clientes querían que fuera de ellos, tenían 30 segundos para saltar y atraparla.
El éxito, el valor de la acción, no sólo vino dado por producir una situación creativa en torno a la experiencia de compra, sino en cómo The North Face logró trasladar la identidad conceptual de la marca a una experiencia tangible para el cliente. ¡Bravo!
Conocé cómo lo hicieron:
Fuente de ¿Cómo hacer una acción de marketing experiencial que impacte?