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Cómo capitalizar eventos para darle poder a la experiencia de marca

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La saturación de los medios convencionales obliga a las marcas a buscar nuevos métodos para contactar con su target. El marketing experiencial ofrece numerosas alternativas para diferenciarse y acercarse al público a través de las emociones; y qué mejor que valerse de un buen evento para llevar a cabo una campaña que comprometa los sentidos de los consumidores.

Tal es el caso de la compañía de agua mineral Borjomi que en el Alfa Jazz Fest en Lviv Ucrania, instalaron un piano que funcionaba como máquina expendedora de bebidas y recompensaba con una botella de agua mineral a aquéllos que tocaran buena música. Se generaron así funciones en vivo donde los músicos participantes del festival, los concurrentes y Borjomi interactuaron de forma absolutamente orgánica.

Con tanta oferta y conocimiento del público objetivo sobre las acciones de marketing, las compañías deben enfrentarse a un consumidor más escéptico. Por eso es importante distinguir los espacios donde consumidores y marcas pueden lograr interacciones fuertes que devengan en vínculos más sólidos. Las empresas tienen la responsabilidad de capitalizar eventos, saber explotar cada contexto, para empoderar la experiencia de marca

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