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Estrategias diferenciales en el marketing de lujo

Tiffany 1

Sabemos que hacer marketing para marcas de lujo responde a una estrategia diferente a la del marketing tradicional, principalmente porque sus consumidores buscan distinción, prestigio y estatus. El objetivo de las acciones de las marcas de lujo se focalizan en perpetuar el mito, el encanto, engrandecer el deseo que construyen en torno a sí mismas y reafirmar su lugar de “únicas en su tipo”.

Así, la reconocida empresa de joyería Tiffany & Co llevó adelante una acción de ambient marketing localizada en un lujoso vagón de subte diseñado por ellos, al que sólo tenían acceso unos pocos elegidos. El evento fue llevado a cabo en la galería de Chelsea en Nueva York para promover el lanzamiento de la última colección de la marca, a los invitados se les dio la bienvenida en el interior del tren y recibieron pulseras de plata grabadas por un maestro joyero sentado al final del vagón. La instalación fue creada con el fin de generar una experiencia surrealista para sus clientes simulando una puesta cinematrográfica que remitía a la estética de los años dorados de Hollywood.

Crear algo especial y completamente diferente para sus consumidores fue lo que logró Tiffany & Co. con esta campaña de lanzamiento que compartimos hoy en Interactivity.  Tiffany 2

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