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El poder de la música digital (Parte I)

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Internet y el mundo digital han cambiado radicalmente la forma en que se crea, promociona, distribuye y consume música. Es lo que está pasando, por ejemplo, en Latinoamérica, donde hay un aumento significativo tanto de las descargas de música online como en las suscripciones a sitios de música streaming.

Y con el fin de conocer una radiografía sobre música digital en la región, la IFPI publicó en 2014 un estudio donde recopila las tendencias clave de música, tecnología digital y social media marketing que van a marcar el cambio de guardia en el sector. Así, en el caso de Latinoamérica hubo un aumento de un 27% en ingresos mediante música digital en 2013 y, un 124% entre 2010 y 2013 vs. 28% de crecimiento digital promedio a nivel mundial en la misma fecha.

De hecho, según el reporte varios países latinoamericanos experimentaron un crecimiento fuerte en los ingresos de la música digital, entre ellos Perú -149%-, Colombia -85%- y Argentina -69%-.

Otras fuentes también señalan que ha habido un crecimiento en la música digital en los países latinoamericanos:

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Brasil

Un estudio reciente de Opinion Box indicó que el 28% de los brasileños escuchan música vía streaming, aunque un 76% prefieren escuchar música mediante radio tradicional. Sin embargo, otra encuesta -realizada por Opinion Box en junio 2014- les preguntó a 1.484 cibernautas brasileños sobre sus preferencias musicales y halló que el 76% escuchan música con sus móviles. De estos un 84% escuchan a archivos MP3, el 65% escuchan radio onda FM incluida en el dispositivo y casi un 31% usan aplicaciones de música streaming. Además, aunque las cifras de 2014 aún no se han reportado, la ABPD informó que las ventas de música digital en Brasil aumentaron en un 22% en 2013 -representando el 36% de las ventas totales de música en Brasil-.

Colombia

Así, el estudio Technology Tracker -elaborado en 2014 por  Ipsos-Napoleón Franco– indicó que el 37% de los cibernautas colombianos realizan streaming de música, mientras que un 49% compran disco compactos.

México

La Amprofon reportó un aumento del 130% en ingresos de servicios de música streaming en México durante el primer semestre de 2014. Del mismo modo, los ingresos mediante streaming sumaron un total de 175 millones de pesos mexicanos en el primer semestre de 2014, mientras que las ventas de música digital aumentaron un 14% para llegar a 428 millones de pesos mexicanos en el mismo periodo. En general el 59% de los ingresos generados por la industria musical mexicana en el primer semestre de 2014 provinieron de fuentes digitales –streaming o compras online-.

En definitiva, hay suficientes datos para los mercados más grandes para sugerir que un cambio significativo se está dando.

Por último: explorar las soluciones publicitarias que ofrecen plataformas como Spotify o Deezer quizás dé como resultado algunos alcances fuertes con campañas, particularmente con los grupos más jóvenes –Generación Z y Millennials– que forman la mayoría de los cibernautas latinoaméricanos.

¿Te pareció interesante? En la próxima publicación te contaremos cómo integrar Spotify en una estrategia de marketing digital para ser más visibles.

Fuente de El poder de la música digital (Parte I)

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