Google está limitando las formas en que los anunciantes pueden comprar anuncios en YouTube. La compañía anunció que a fin de año el inventario de YouTube ya no estará disponible a través de Google Ad Exchange (AdX).

Neal Mohan, jefe de exhibición y publicidad en video de Google, escribió en un blog que los anuncios TrueView – anuncios In-stream que no se pueden omitir en YouTube– constituyen el 85% del flujo de anuncios de YouTube, de ahí que los recursos de desarrollo se orientarán hacia aquellos formatos.

• “Para seguir mejorando la experiencia de la publicidad de YouTube para muchos de nuestros clientes como sea posible, centraremos nuestros futuros esfuerzos de desarrollo futuro en los formatos y canales utilizados por la mayoría de nuestros socios. Para permitir esto, a fin de año, ya no apoyaremos la pequeña cantidad de compra de YouTube que sucede con DoubleClick Ad Exchange”.

Los anuncios de TrueView nunca han estado disponibles a través de AdX. En cambio, los anunciantes compran anuncios de TrueView a través de AdWords y, más recientemente,  mediante compras de publicidad de display orientada a la demanda a través de la plataforma DoubleClick Bid Manager (DMP). Los equipos de ventas directas también venden el inventario de YouTube en los canales principales a través del programa Google Preferred, lanzado el año pasado.

La iniciativa de cortar el acceso al inventario de YouTube a otros plataformas de gestión de audiencias (DMP) probablemente impulsará las teorías de que Google está tratando de conducir a los compradores con sus propios ad tech. El CEO de TubeMogul, Brett Wilson, dijo a AdExchanger que se trataba de un “hecho desafortunado (para los anunciantes) ya que ahora están prohibidos efectivamente de la compra de anuncios In-stream y el uso de datos para orientar la publicidad a los clientes adecuados en el momento adecuado en YouTube”. Wilson también añadió que sólo el 5% de la inversión publicitaria a través TubeMogul fue a YouTube en el segundo trimestre de 2015 (2Q).

Mohan escribió sobre el cambio: “Con este cambio, vamos a ser capaces de invertir aún más en la creación de una mejor y más efectiva publicidad de YouTube y experiencias de compra posible, continuando con nuestros esfuerzos en TrueView y ofrecimientos como Google Preferred”.

Fuente de En 2016 los anuncios de YouTube no serán vendidos a través de AdX