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Anuncios de display lideran la inversión digital en Argentina

La revolución que están suponiendo los dispositivos móviles está también cambiando cómo se debe llegar a los mercados y cómo se conforma el terreno global en lo que a conexiones y acceso a la información se refiere.

De ahí que el gasto en publicidad móvil se triplicará este año.

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Casi el 46% de la inversión publicitaria digital en Argentina va hacia formatos display, según los datos del estudio de eMarketer. Y el share total de display va en aumento, junto con el share correspondiente a la búsqueda, mientras el gasto de anuncios clasificados sufre.

Anuncios de display lideran la inversión digital en Argentina

Asimismo,  eMarketer prevé que los anunciantes en Argentina gastarán US $ 355.7 millones este año en anuncios de display, incluyendo banners, rich media, patrocinios, video, medios de comunicación social y cualquier otro anuncio de display servido a dispositivos conectados a internet – esto está fuera de un mercado de publicidad digital total de US $ 781.8 millones este año.

Por su parte  “buscar” estará unos US $ 50 millones atrás en 2015, y esa brecha no va a cambiar mucho a lo largo del período de pronóstico del estudio. En 2019, display capturará el 47.5% de los dólares digitales, mientras que “buscar” obtiene 41.5%.

En general, el gasto en anuncios digitales está creciendo rápidamente en Argentina y, por otra parte, el país sigue siendo el hogar de más rápido crecimiento en el mundo – del mercado total de anuncios en los medios de comunicación.

Lo cierto es que el gasto en publicidad móvil está subiendo rápidamente. Este año, los anunciantes en Argentina aumentarán más del triple el gasto en anuncios de internet móvil –a una inversión todavía pequeña de US $ 103.9 millones. Y hacia el 2019, el mercado de anuncios de internet móvil en Argentina superará los US $1.3 mil millones.

Esto ha consolidado la idea de que a través de medios pagados totales -digitales y móviles-, Argentina tiene el tercer mayor mercado de publicidad en América Latina, después de Brasil y México.

Fuente de Anuncios de display lideran la inversión digital en Argentina

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