La inversión de anuncios en medios totales se elevará más rápido en América Latina que en cualquier otra región del mundo hasta el 2019, de acuerdo con las últimas previsiones de eMarketer sobre el gasto en publicidad en todo el mundo. El crecimiento es el resultado de un aumento de la clase media y el aumento del gasto de anunciantes en eventos mundiales – como los Juegos Olímpicos de Río 2016. El gasto en los medios de comunicación pagados en Latinoamérica totalizará US$ 41.85 mil millones en 2015, un aumento del 10.1% respecto al año pasado. eMarketer espera que los gastos de los anuncios en América Latina seguirán creciendo a un ritmo más rápido que cualquier otra región del mundo hasta el 2019.
Por primera vez, eMarketer ha incluido a las estimaciones de los medios totales, el gasto en publicidad digital y móvil para Colombia, Chile y Perú en su desglose del gasto regional. De estos tres países, Colombia contará con el total más grande de los mercados de publicidad móvil y digital y, mantendrá esta posición durante todo el período de pronóstico. El gasto total de medios en Colombia está valorado en US$ 1460 millones en 2015 y se prevé una disminución del crecimiento en 2015 y 2016 – ya que la disminución en las exportaciones, causadas por el bajo precio del petróleo, pesan sobre la economía en general.
Las inversiones de anuncios digitales en América Latina llegarán a US$ 6.820 millones en 2015, que representa el 16.3% de la inversión publicitaria de medios pagados en la región. Sin embargo, medios tradicionales, como la TV, siguen siendo la plataforma de medios de comunicación principal. Los anunciantes han sido lentos para cambiar de puesto a la publicidad digital, manteniendo fuertes los medios tradicionales.
“En general, los anunciantes en América Latina han sido muy lentos en invertir en publicidad digital, debido a la falta de indicadores de medición fiables cuando se trata de este formato. Lo cierto es que la publicidad en medios tradicionales sigue siendo atractiva, ya que todavía es capaz de llegar a un público amplio” dijo Shelleen Shum, analista de eMarketer.
La inversión publicitaria de internet móvil en América Latina aumentará de US$ 1.290 millones a US$ 7.920 millones entre 2015 y 2019. El gasto se incrementará 107.3% este año y registrará ganancias de dos dígitos anualmente hasta el final del período de pronóstico – ya que los usuarios de internet móvil en la región crecen rápidamente.
Fuente de América Latina tiene el mercado de anuncios de mayor crecimiento