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Bacardí intenta captar la atención de los millennials con #BacardiHouseParty

The House Party

Tratando de capturar la intimidad de una fiesta en casa y al mismo tiempo transmitir la sensación de libertad que no conoce límites, Bacardí inauguró su primer trabajo desde que firmó con las agencias BBDO y OMD, pertenecientes al grupo Omnicom. La campaña, que el chief marketing officer (CMO) de Bacardí distingue por contar con un apoyo de gasto sin precedentes, cuenta con el tagline, “No hay nada en el camino” y usa el hashtag #BacardiHouseParty.

Dirigidas directamente a los Millennials, la campaña gira en torno a “The Truck”, un spot de 30 segundos que sigue a un grupo de amigos de fiesta en una casa victoriana que se arrastró a través de varios lugares pintorescos, pero de vez en cuando se detiene a recoger a los jóvenes. El video está filmado con cámara en mano para generar un ambiente informal. Este tema general y el enfoque serán reflejados en múltiples canales, incluyendo un móvil especial en Facebook.

Bacardí tiene mucho en juego en la nueva campaña. El ron, en general, se ha quedado atrás en popularidad recientemente en los EE.UU., por diversas razones, incluyendo su reputación como una bebida de mezcla, en lugar de uno que destaca por su cuenta, según un informe publicado por The Spirits Business. Además, Bacardí en concreto ha disminuido en la cuota de mercado, cayendo al segundo lugar en ventas de la categoría por primera vez en años en 2014, informó la publicación. De ahí que el CEO de la compañía, Mike Dolan, al hablar con The Spirits Business, culpó a la caída de los magros resultados obtenidos en las campañas de marketing.

Para cambiar esa tendencia, Bacardí en abril anunció que BBDO Worldwide se encargaría de las tareas creativas, mientras que OMD Worldwide se haría cargo de la planificación y compra de medios. Al hacer el cambio, la marca dijo que OMD se encargaría de implementar “ideas innovadoras y de vanguardia, basadas en datos, para llegar a los consumidores Millennials”.

Mientras tanto, la compañía reestructuró radicalmente su estructura de comercialización en todo el mundo, diciendo adiós a Dima IvanovGlobal CMO-, quien se había incorporado hace menos de un año, para alinearse mejor con las agencias. También nombró Zara Mirza como Global Head of Creative para gestionar las relaciones intermedias.

“Se ha hecho cada vez más claro que tenemos que cambiar a fin de ganar”, dijo Dolan en un comunicado. “Y créanme, estamos en esto para ganar. Tenemos marcas de clase mundial y agencias asociadas. Ahora se trata de cambiar cómo nos organizamos para darle a nuestra gente, nuestros socios y nuestras marcas una oportunidad real de éxito”.

Mauricio Vergara, Chief Marketing Officer de Bacardí, dijo de la nueva campaña: “es un momento emocionante para la marca. Nos hemos atrevidos con los cambios estructurales que hemos hecho y vamos a ser valientes con nuestras opciones creativas. La apuesta es alta y estamos en esto para ganar.  Se trata de un verdadero cambio en la forma en que la marca se comercializa”.

El video central comenzó a transmitirse esta semana en la televisión durante American Horror Story: Hotel, Jimmy Kimmel Live y SportsCenter y también ha empezado a aparecer en la publicidad online en Pandora, Hulu, YouTube y ESPN.

Tal como era de esperar, el anuncio es un tour por la costa este, donde la casa – y la fiesta que acompaña – visitan varias ciudades, comenzando con una fiesta de Halloween en Filadelfia.

En Facebook, la empleará Immersive Canvas, una nueva unidad de anuncios de contenido móvil que sirve a los espectadores una experiencia similar a un hotsite entero cuando hacen clic en el anuncio. Hasta aquí, sólo unas pocas marcas -ninguna de ellas marcas de bebidas alcohólicas- han tenido la oportunidad de utilizar la nueva unidad.

Además de la publicidad, están promoviendo el video a través de sus cuentas en medios sociales.

Bacardí - Facebook

Bacardí - Vídeo

Bacardí - Twitter

 

La reacción al anuncio ha sido muy positiva, pero no ha conseguido el mismo tipo de tracción viral que hemos visto con otros videos, aunque en YouTube ha llegado a poco más de 10.000 views. Fuente de Bacardí intenta captar la atención de los millennials con #BacardiHouseParty

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