Toda la evidencia sugiere que las “Noticias” de Facebook son ahora uno de los más poderosos canales de contenido en el mundo. ¿No lo crees? Echemos un vistazo a algunos estudios recientes.

La investigación de Shareaholic muestra que los medios sociales ahora mueven más tráfico a los sitios web de los anunciantes que la búsqueda, y que Facebook empequeñece todas las demás redes. Según el último informe deShareaholic, Facebook ahora conduce el 25% de todo el tráfico a los sitios web de sus anunciantes.

De ahí que la plataforma de medios sociales está siendo constantemente actualizada con nuevas características y herramientas. De hecho, ahora lanzó ‘Notify‘: una app que incluye contenido de docenas de publicaciones como el diario The Washington Post, la revista Vogue y la cadena de televisión CBS.

El diario británico Financial Times fue el primero en informar del lanzamiento, del que se hizo eco también la cadena de televisión CNN, entre otros medios.

La filtración sobre el lanzamiento de la app móvil de noticias llegó después de que la red social dijera la semana pasada que más de 894 millones de los algo más de 1.000 millones de usuarios que acceden a diario a la red lo hacen a través del móvil, lo que lo convierte en el soporte prioritario.

A eso se suma que los anuncios en móviles representan ya un 78% del total de ingresos publicitarios de la empresa, que aumentaron un 45.4% en el tercer trimestre hasta los US$ 4.300 millones.

El móvil tiene también un protagonismo cada vez mayor en la distribución de noticias, aunque los medios no han sido capaces todavía de atraer volúmenes significativos de publicidad a través de esos dispositivos.

Empresas como Facebook, Twitter y Google han puesto en marcha iniciativas para agilizar la distribución digital del contenido, lo que a su vez podría llevar a un incremento en los ingresos publicitarios.

Así, el mes pasado Google anunció una alianza con 30 grandes medios internacionales para crear el primer formato universal y de código abierto con el que publicar y distribuir contenidos mucho más rápido a través de los dispositivos móviles.

Twitter, por su parte, introdujo el mes pasado ‘Moments‘, para mostrar una selección de los mejores contenidos de la red durante el día.

Y Snapchat, además de convertirse en un medio muy popular para un grupo de usuarios específicos –como lo es la generación Z-. De hecho, ya está en versión beta la posibilidad de anunciarse a través de ‘Snapchat Discover‘.

Lo cierto es que el debut de ‘Notify‘ llegó tras el lanzamiento de ‘Instant Articles‘, una alianza entre Facebook y nueve grandes medios de comunicación para distribuir sus contenidos directamente a través de la red social.

Facebook distribuye miles de artículos cada día a través de ‘Instant Articles‘, una función diseñada para el móvil y que la empresa introdujo hace dos semanas entre todos los usuarios de iPhones tras varios meses de prueba.

Los socios de Facebook en la iniciativa tienen la opción de incluir publicidad en sus artículos y mantener los ingresos o permitir que Facebook venda los anuncios y se quede con el 30% del importe recaudado.

Sin embargo, el vicepresidente de alianzas con los medios de Facebook, Justin Osofsky, explicó a Efe en mayo, cuando se anunció el proyecto, que el descubrimiento de noticias en la red social es “la peor experiencia que existe en el muro” y la razón de ser de ese movimiento editorial.

Y, por otra parte, Michael Reckhow, responsable de ‘Instant Articles‘, mencionó también entonces que “la experiencia de abrir un artículo necesita mucha mejora, concretamente es lenta”.

El tiempo de carga de las informaciones publicadas directamente en Facebook mediante ‘Instant Articles‘ es diez veces menor.

En pocas palabras, la competencia está empezando y va a ser difícil.

Fuente I y II de Facebook lanzó ‘Notify’, su app de noticias