En esta temporada navideña, los niños podrían obtener una inesperada inspiración para su lista de regalos de los vídeos de YouTube en los que otros chicos destapan cajas de Lego o juegan con colecciones de Barbie.
Conocidos como vídeos unboxing, están ganando millones de visitas de jóvenes y no tantos, asombrados por la sorpresa que hay dentro. Además, están logrando cada vez más ingresos por publicidad para sus creadores, quienes ofrecen recomendaciones no solicitadas de productos desde los fabricantes de juguetes como Mattel y Hasbro.
La semana pasada, tres de los diez canales más vistos en YouTube se dedicaron al unboxing. Ryan ToysReview, Baby Big Mouth y FamilyFunPack lograron juntos casi 250 millones de visitas. Están por detrás de los canales musicales de Justin Bieber y Adele, pero aventajan los sitios de BuzzFeed y Taylor Swift. Como un canal gana 1 o 2 dólares por 1.000 visitas de acuerdo a la investigadora Tubefilter, 100 millones de visitas podrían significar más de US $ 200.000 al mes.
“Es una locura que cuando empiezas a mirar los números ves que estos canales de ‘unboxing’ para niños son incluso más populares que los de las estrellas internacionales de YouTube”, dijo Josh Cohen, cofundador de Tubefilter, analista del sector de vídeos online. “Si logras cientos de millones de visitas en un mes tendrás un ingreso decente”.
YouTube ha presenciado una explosión de contenido para niños en años recientes, y las tablets y smartphones se han convertido en las pantallas favoritas, de acuerdo a Miner and Co. Studio. En febrero, YouTube presentó su app Kids, la cual ha sido descargada más de diez millones de veces, pese a críticas por el contenido de marcas y avisos de comida chatarra.
Además del dinero de la publicidad, con frecuencia esos canales envían juguetes para probarlos y ofrecen oportunidades de patrocinio a cambio de la publicidad gratis que llega a millones de niños. Muchos de los protagonistas de los vídeos de unboxing también están suscribiéndose a redes de vídeos, que manejan sus carreras como un agente digital, ayudando a programar, generar contenido, publicidad y a desarrollar audiencias.
Una empresa familiar
Melissa Hunter, una mamá de Nueva Jersey que dejó su empleo por una esclerosis múltiple, se convirtió en un éxito con Mommy and Gracie Show que protagoniza con su hija. En dos años ha registrado más de 315 millones de visitas y formó Family Video Network, un grupo de 35 canales con temas desde el unboxing hasta el show de cocina de su esposo Sweet Willy’s Kitchen.
“Los chicos están fascinados por lo que hay dentro de la caja, el huevo, la bolsa, no importa. Es acerca de lo que hay adentro”, dice Hunter.
Fuente de I y II Unboxing en YouTube: de la diversión familiar al gran negocio