¿Qué pasará con las plataformas sociales? Esta es una pregunta que a menudo nos hacemos quienes trabajamos en marketing digital; y el fin de este año es un momento ideal para hacer una pausa y reflexionar sobre lo que pasó y cuáles son las tendencias que le darán forma al 2017.
2017 Será el año de las plataformas estandarizadas
Durante 2016 las plataformas que habían empezado con identidades únicas, específicas de cada una, fueron incorporando funcionalidades de las demás. Así Instagram sumó las stories, Facebook consolidó la transmisión de video en vivo, y Twitter lanzó Moments.
Por su parte, YouTube acaba de lanzar nuevas herramientas para la gestión de comunidades y Facebook testea incorporar en su mensajero la opción de que los mensajes desaparezcan, al mejor estilo Snapchat.
Por eso, durante 2017 esperamos que la mayoría de las plataformas cumplan con una serie de especificaciones:
– Crear y compartir video
– Crear y compartir video en vivo
– Descubrir noticias e historias basadas en la geolocalización.
¿Y qué pasará en las principales redes sociales?
Estas son las tendencias que se mantendrán firmes durante el año que viene.
Facebook
-Seguirá apostando al video
-La realidad aumentada ocupará un lugar central, con lenses y filtros
-Explorará opciones en el campo del search
Instagram
-Seguirá desarrollando sus herramientas para negocios
-Apostará al live video, que acaba de incorporar
-Dará la posibilidad a todos los usuarios de compartir links en las stories
Snapchat
-Mejorará la oferta publicitaria
-Seguirá impulsando los Spectacles y el video circular
Twitter
-Se concentrará en las transmisiones en vivo, a través del live streaming y acuerdos con compañías de entretenimientos, como la NFL.
-Trabajará en los problemas de los usuarios con respecto al acoso y los contenidos violentos, con más opciones para filtrar aquello que no quieran ver
-Se concentrará en las funcionalidades de la plataforma para atención al cliente
El resto del escenario lo completan los pins promocionados que incorporará Pinterest, la adquisición de LinkedIn por parte de Microsoft y nuevas opciones de branded content a través de YouTube.
Sin dudas, el próximo será un año más que interesante para el social media.