Se acerca uno de los eventos deportivos más marketineros del planeta y eso implica un despliegue inmenso para todas las marcas, mucho más allá del deporte en sí.
Éste domingo se llevará a cabo la final del Super Bowl LI. Un evento que movilizará millones de televidentes tanto tradicionales como digitales.
Según estimaciones de Advertising Age, el evento moverá una inversión de más de 385 millones de dólares (un aproximado del 2,3% de la pauta publicitaria norteamericana anual), donde un comercial de 30 segundos por televisión tendrá un costo estimado de 5 millones de dólares según la cadena Fox quien se encarga, además, de la venta de los derechos de transmisión online.
En diferentes encuestas llevadas adelante por agencias de Estados Unidos, un 16% de los fanáticos planea ver el juego por algún medio de streaming mientras que solo un 2% desde un dispositivo móvil.
Mientras que un 23% de la generación millenial encuestada admitió que planea verlo desde alguna aplicación mobile o streaming, solo el 11% de la generación previa tomará ese mismo camino.
A medida que continúa afianzándose la cultura digital, las agencias/clientes/medios han optado por publicar sus spots online para ir captando a su audiencia de antemano. Primeras partes, teasers y en algunos casos el spot entero, ya son visibles en sus distintos canales de YouTube, como parte de la estrategia por la visualización máxima de sus contenidos tanto por la vía tradicional como por la ya asentada vía digital.
Desde marcas de cerveza, hasta hostings estarán pautando en el Super Bowl LI que espera un público superior a los 111.1 millones de espectadores, con spots que defienden la igualdad de sueldos hasta nuevos gadgets de Nintendo.
Aquí pueden disfrutar algunos de los anuncios: