Son tiempos modernos y en estos, no son aceptables los estereotipos ni el sexismo. Uno de los grandes abanderados de ésta ideología es Dove, quien ha comenzado un proceso de “hack” a la fotografía para cambiar como la publicidad utiliza a las mujeres y a consiguiente, como se ven en la sociedad actual y futuras generaciones.
Un reporte del departamento de Global Beauty and Confidence de Dove, realizado en 2016, en el cual se mostraba en un 68% de las mujeres no se sentía identificada con las imágenes que veían en los avisos.
Así es como, en Dinamarca, comenzó una acción llamada “Image_Hack” brandeada por Dove para “intervenir digitalmente” uno de los catálogos más utilizados por las marcas como es Shutterstock.
La búsqueda comenzó mediante palabras claves en el buscador de Shutterstock: “real woman” “beautiful woman”, llegando siempre a los mismos resultados. A partir de dichos resultados, comenzó el trabajo para Dove. Junto a reconocidos fotógrafos de la industria, comenzaron a tomar fotografías de mujeres fuertes, independientes y originales sin estereotipos.
images by: adweek
Las fotos tomadas fueron subidas al sitio utilizando los mismos algoritmos que se usan siempre y de esta forma “hackear” las búsquedas mientras agencias y anunciantes fueron invitadas a utilizar todas las fotos que quisieran.
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Mira todo el caso y el sitio:
http://www.imagehack.org/#vidPage
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