Volvieron, como antes, pero con un motor de tracción fresco y potencialmente inmenso.
Son marcas que supieron ser icónicas pero que, en un principio, las nuevas tecnologías las dejaron en el abismo del olvido.
Hoy pisan fuerte como innovadoras, líderes de mercado y creadoras de tendencia.
“El contenido necesita ser altamente entretenido o informativo para atravesar en el ambiente actual” – Stacey Taffet, Senior Brand Director en PepsiCo.
Miremos cada caso.
Crystal Pepsi atraviesa el tiempo
En 1992, esta gaseosa tuvo su año de éxito (y su único año) que la convertiría en una bebida de “culto”, con fervientes fanáticos pidiendo su regreso año tras año.
Pepsi realizó, entonces, una campaña veloz en 2015 con un sitio especial, una campaña apuntando a la competencia online y dando 13.000 six packs de la gaseosa. Pero a pesar de eso, la gente quería más.
El verano de 2016, por un tiempo limitado, Crystal Pepsi llegó a los mercados de Estados Unidos y Canadá con una ingeniosa pieza que emulaba los ´90.
Con un video-juego al mejor estilo de la década de los 90, Pepsi atrajo a un público emocionado y logró un récord inesperado al convertirse en el juego con mayor tiempo de publicación y contenido educativo de la historia: THE OREGON TRAIL, el cual fue introducido en el Salón de la Fama Mundial de los VideoJuegos. > http://www.worldvideogamehalloffame.org/games/oregon-trail
Un juego viral que generó más de 300 millones de impresiones a lo largo de las redes y un promedio de permanencia de 8 minutos en el sitio.
http://shortyawards.com/9th/the-crystal-pepsi-trail
LEGO a Hollywood
Coronada como “La Marca Más Poderosa del Mundo” por Brand Financial en 2015, la marca que estuvo al borde de la bancarrota en 2014 pudo saltar al éxito nuevamente, mediante una práctica controlada de innovación dejando de lado las apuestas arriesgadas por fuera de su scope (joyería, electrónica, entre otras).
La nueva dirección de la empresa consiguió reubicar el producto, reducir precios y cumplir con los deseos de los fans: el inigualable y original ladrillo de Lego.
A fines del 2014, una película fue el puntapié inicial de la recuperación de Lego. La famosa “The Lego Movie” https://www.warnerbros.com/lego-movie reportando ingresos superiores a los 2 billones de dólares. Y al año siguiente, le siguió otro súper éxito de taquilla como fue “LEGO Batman Movie”
Adoradas como las piezas maestras de contenido, estas películas son (en esencia) comerciales de 2 horas, disfrazados como excelentes películas animadas, con un storytelling de gran calidad, inteligentes e ingeniosas, mientras consiguen auto-referenciarse de forma cómica.
¿Resultados?
- “The LEGO Movie” generó más de 470 millones en ingresos, en 2014.
- “LEGO Batman Movie” generó más de 297 millones de ingresos en solo 2 meses.
- La saga espera una secuela para 2019.
- 2014 la marca tenía 285k followers en Instagram y hoy cuentan con más de 1.9 millones.
- La creación de un sitio de crowdsourcing llamado “LEGO Ideas” https://ideas.lego.com/dashboard
Polaroid permanece como un clásico instantáneo
Here’s to old memories and new
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Con más de 80 años en el mercado, Polaroid sufrió el avance de las nuevas tecnologías, y a pesar de haber sido el primero en ofrecer un servicio de fotografías instantáneas a color y ser un éxito de la noche a la mañana con más de 5.000 cámaras producidas por día, alcanzar los más de 3 billones en revenue anual y un status de “cool” la cima digital la llevó a presentarse en bancarrota dos veces durante el 2007 y dejar de producir su icónica cámara.
Ese fue su punto de renacimiento. La compañía que lo tuvo todo y luego casi desaparece, hoy se reconoce a sí misma como una compañía completamente digital, ofreciendo gadgets que le entregan al fotógrafo moderno algo divertido y tangible.
Su popular impresora de bolsillo, la “Polaroid Zip” http://www.polaroid.com/zip-instant produce impresiones inmediatas de fotos para la billetera mientras que “Snap” es lo más cercano a la Polaroid original http://www.polaroid.com/snap-camera que puede tomar fotos, salvarlas digitalmente e imprimir una copia.
Así como también produjeron la “Socialmatic”, una cámara que dio un paso más allá, con una pantalla de LED y wifi nativo para poder compartir inmediatamente.
Asi es como Polaroid se introdujo de lleno en el nuevo mundo.
Con más de 60 productos disponibles y un programa online educacional para poder tomar las mejores fotografías https://polaroiduniversity.com/ disponible para todos los dispositivos y plataformas, Polaroid se reinventó y se referenció a sí mismo como los “Curadores de la Innovación”.
3 marcas que volvieron con todo.