2018 TrendsContent Marketing

Facebook testea un NewsFeed libre de marcas

No se alarmen, es solo una de las tantas pruebas que Facebook realiza sobre su plataforma en países cuyo tráfico de usuarios no es tan extremo.

Bolivia, Camboya, Guatemala, Serbia, Eslovaquia y Sri Lanka, están experimentando una división total del contenido que comparten sus “amistades” de aquel que publican las marcas.

Si bien este sería el cambio más radical hasta el momento, otro cambio ya está activo y es la sección “Explore” de la que hablamos aquí: https://www.interactivity.la/2017/10/19/facebook-explore-estara-disponible-para-todos/

La red social, con este experimento en los seis países, busca comprender si las personas prefieren tener por separado el contenido personal y el público, a pesar de que ya se han hecho escuchar los anunciantes por temor a que esto signifique que deban abonar aún más para ser vistos por las personas.

¿Qué es esto realmente?

Este experimento que están realizando, es una forma de mostrarle a las personas todo lo que comparten sus amistades y lo que publicitan las marcas, pero nada de lo que postean las mismas si no es pago.

DECAE EL CONTENIDO ORGÁNICO

De esta forma y al tener que pagar constantemente para mostrar el contenido de una marca, dado que de avanzar con esta prueba, su funcionalidad será la de no mostrar ningún contenido de una marca (por más que la sigan) salvo que este pautado, el contenido orgánico pasará a ser algo del pasado.

De acuerdo al estudio que lleva adelante, en Eslovaquia, el periodista Filip Struhárik (el cual pueden ver en su canal de médium: https://www.xataka.com/servicios/facebook-asesta-un-duro-golpe-a-las-paginas-en-su-ultima-prueba-sacarlas-del-feed-principal ) las páginas tienen hasta 4 veces menos interacciones de lo habitual, menos comentarios, me gusta y shares, mientras que las grandes páginas están manteniendo un mejor porcentaje de “fidelidad” son las pequeñas y chicas quienes están sufriendo el cambio.

De acuerdo a otro estudio realizado entre 2012 y 2014 por SB, la gran mayoría de las Fan Pages había visto un descenso del 16% al 6.5% de engagement en su contenido orgánico, sugiriendo que páginas con un alcance de 500.000 “likes” vería solo el 2% de engagement.

Puesto en otros números, si una página tuviera 10.000 “fans”, solo 650 verían el contenido y aquellas con 1.000.000 de fans llegarían solo a 20.000 de ellos.

Y según SocialFlow, en 2016, de 3.000 posteos de alcance medio que se analizaron entre Enero y Mayo se observó una caída de más del 40% y hasta el 52%.

Aquí les dejamos el “comunicado oficial” del testeo: https://media.fb.com/2017/10/23/clarifying-recent-tests/

Fuente

Leave a Reply