El año 2017 fue duro para Facebook y bueno para Google en lo que respecta al tráfico dirigido hacia los anunciantes.
El tráfico llamado: “external source” para los anunciantes es un número importante en lo que respecta a las métricas a reportar tras la inversión publicitaria en anuncios, y este 2017, Google venció a Facebook como el #1.
Google aumentó este tipo de tráfico de 34% a principio de año a 44% hacia fines del 2017, mientras que Facebook vio como sus porcentajes bajaron de 40% a 26%.
Según la firma analítica digital, Parse.ly, Facebook solo lideró esa franja durante un par de meses y parece que no la recuperará en un buen tiempo gracias al desarrollo de Google para la mejora de las páginas: AMP (Accelerated Mobile Pages)
AMP, lanzado hace 2 años alberga el contenido del anunciante directo sobre los servidores de Google y muestra los artículos en la cima de los resultados de búsqueda vía mobile como: Top Stories, atrayendo un gran caudal de clics (se desconocen métricas sobre el bounce rate)
Mientras tanto, Facebook lanzó los Instant Articles que tiene la misma funcionalidad que las AMP pero en los servidores de Facebook, aunque no ha ayudado a mejorar el tráfico.
Según Clare Carr (de Parse.ly): “Nuestra data indica que los Instant Articles de Facebook reemplazaron la experiencia existente de los usuarios, pero no hizo creer el tráfico referido desde Facebook hacia el contenido en nuestras plataformas. Mientras que las Google AMP han demostrado crecimiento gradual sostenido