Sea para las vacaciones, la escapada o simplemente para el plan de la noche, las personas quieren sentirse seguras de las decisiones que toman. Las búsquedas se han convertido en uno de los recursos primordiales para descubrir lugares a los que ir y cosas que hacer de acuerdo al momento y la compañía.

Sea para unas vacaciones o para quedarse en casa, los meses de verano serán para buscar inspiración para nuevas cosas.

Google ha reportado un aumento de 6X en las búsquedas mobile de “qué hacer/actividades” con “cerca” durante los últimos 2 años. Algunas de las búsquedas más populares incluyen “cosas que hacer en buenos aires”, “cosas que hacer en buenos aires hoy”, “lugares para visitar en buenos aires un fin de semana” y “cosas que hacer con niños en buenos aires”. Las búsquedas de “mejores cosas que hacer” han crecido más de 85% en los últimos 2 años, y la búsqueda de “eventos/atracciones” con cerca” han crecido 500% con personas buscando conciertos, atracciones turísticas y otras actividades.

Mientras que algunos disfrutan la planificación, hay usuarios que no siguen esa tendencia. Desde despertarse un viernes, revisar el clima y decidir qué es la oportunidad perfecta para una excursión o una escapada de fin de semana es una actitud común, como comprueban los datos de Google: las búsquedas en mobile de “día/fin de semana” con el añadido de “excursión” o “viaje” aumentaron 100% en los últimos 2 años. Las búsquedas de “cosas que hacer” al momento (por ejemplo, con el término “esta noche”) también aumentaron 100%.
Las personas hacen búsquedas para encontrar lo que se ajusta perfectamente a su estilo, pero cuando están planificando experiencias, quieren una que sea perfecta para sus acompañantes: niños, amigos, una cita. Consideran que es necesario quedar bien. Uno de los usuarios le comentó a Google: “cuando me dijeron que mis primos venían de visita, busqué ‘fun activities teens ny’, porque aunque vivo acá, no hago cosas que los adolescentes consideran emocionantes, así que necesitaba idear algo”.

En particular, el gigante de búsquedas ha visto un aumento en las búsquedas de experiencias familiares: las búsquedas en mobile de términos como “niños” y “familia”, “cerca” han aumentado más de 390% en los últimos dos años, y los ejemplos incluyen “diversión niños cerca”, “diversión familiar cerca”, y “cosas que hacer con niños en buenos aires”.


Las personas no solo quieren cosas, quieren experiencias tangibles; y de la misma manera en la que no invertiría dinero en el bien equivocado, no invertirían su tiempo en la actividad incorrecta. Y acá hay una oportunidad de mercado para ofrecer experiencias únicas que inviten a participar desde la marca de forma interesante.

Las compañías de viajes, entretenimiento y excursionismo son las primeras que deben tomar la ola, pero el resto de las marcas puede realizar demostraciones de producto creativas e interactivas, dictar talleres o clases, o tener presencia en festivales.
Si tu marca es parte de eventos o experiencias, una de las claves del éxito es hacerlas fáciles de descubrir para las personas cercanas. Afinar tu estrategia de marketing para aquellas personas que están buscando hacer algo es un paso en la dirección correcta.

 

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