TikTok es el gran éxito en las aplicaciones de redes sociales del momento: ocupa el primer lugar en entretenimiento, y el 12 en general en términos de popularidad de descarga en iOS, y 8 en Android en los Estados Unidos. Está comenzando una asociación que debería darle un perfil aún más amplio, con el beneficio adicional de traer otra herramienta clave para que la usen los creadores en la plataforma: la aplicación ahora está trabajando con Giphy, la plataforma GIF, para que sea posible importar Giphy GIF, específicamente sus Stickers animados, en las publicaciones de TikTok, y al mismo tiempo, para poder crear nuevos GIF para Giphy en función de lo que está haciendo en TikTok.

TikTok afirma que no es un trato comercial: no es un intercambio de dinero, dijo un portavoz en un correo electrónico. «Estamos entusiasmados de continuar mejorando nuestras herramientas creativas con esta integración», continuó, «así como compartir algunos de los memes más emblemáticos de TikTok con los teclados GIPHY en todas partes».

El portavoz dijo que esta es la primera asociación para TikTok, propiedad de Bytedance de China, para integrar un contenido de GIF / Sticker de terceros en su plataforma. Sin embargo, del lado de Giphy, esta es la última de una serie de integraciones que se utilizó a lo largo de los años para ampliar su alcance. Puede invocar GIFs de Giphy en Twitch, aplicaciones empresariales como Slack y Quip, y después de resolver una pequeña controversia sobre qué tan bien se examinaron los GIF, en Snapchat e Instagram, entre otros.

TikTok pondrá la integración de Giphy al frente y al centro en la aplicación, con los creadores capaces de agregar una pegatina a una publicación presionando un botón de Giphy para abrir un directorio. Un algoritmo mostrará una selección reducida para los usuarios: TikTok dijo que trabajó con Giphy Studios para crear pegatinas que reflejen algunos de los memes y hashtags más populares en TikTok (por ejemplo, #oddlysatisfying o una pegatina de perro). También se puede buscar en #getGiphy para encontrar más.

Al mismo tiempo, TikTok está usando la integración para dar a los creadores en su plataforma un poco más de amplificación: los stickers más populares basados ​​en memes de TikTok también aparecerán ahora en Giphy, y donde sea que esté integrado. Se pueden encontrar en #TikTok en la barra de búsqueda de la biblioteca Giphy. En un momento en que hay mucha competencia para que los creadores más populares hagan su mejor trabajo original en una plataforma específica, esta podría ser una forma de ayudarlos a atraer a TikTok sobre otros.

Pero eso no quiere decir que las pegatinas Giphy de cualquier persona aparezcan en cualquier lugar donde esté Giphy.

“Los usuarios de Giphy pueden crear y cargar sus propios Stickers en la plataforma. Sin embargo, su contenido no se indexará en la búsqueda de Giphy y no aparecerá en aplicaciones de terceros como TikTok a menos que sean un canal verificado en Giphy «, dijo un portavoz. “Giphy Studios trabajó con una amplia gama de marcas y socios, como TikTok, para crear contenido personalizado, lo que hacen caso por caso. TikTok trabajó con los creadores y el equipo de Giphy Studios para convertir los populares memes de TikTok en GIF. Para crear este contenido, invitamos a un grupo de creadores creativos, divertidos y diversos, @DreaKnowBest, @Gabe, @BenoftheWeek que están entusiasmados por inmortalizar los memes de TikTok en forma de GIF «.

Sin duda, si esto despega, se agregará más a esa mezcla.

TikTok no comparte cuántos usuarios tiene actualmente en su plataforma, pero la aplicación, y antes de eso, su predecesora Musical, demostró ser un canal muy popular para compartir videos cortos divertidos y ocasionalmente sentimentales con música. Pero incluso ese mandato suelto, que atrajo a tantos usuarios, tiene sus limitaciones. Si se explora suficiente TikTok, muchas de las publicaciones comienzan a combinarse. Agregar una opción de etiqueta da un pequeño empujón extra de diferenciación.

También hay una opción a largo plazo que esto trae a la plataforma: si bien TikTok aún no ha activado los grifos publicitarios a todo volumen, los adhesivos pueden convertirse en una forma obvia de atraer más marcas y mensajes de una manera que mantenga la diversión de la plataforma intacta.

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