La función más popular de Snapchat, pero aún así poco explotada, finalmente se está convirtiendo en el centro de atención en 2020. A partir de febrero con un lanzamiento global, el avatar de Bitmoji personalizable se convertirá en la estrella de una serie de dibujos animados de movimiento completo llamada Bitmoji TV. Es una evolución masiva para Bitmoji más allá de los stickers de chat y las Historias de estilo cómic, donde fueron malgastadas hasta la fecha.
La creación de programas internos originales para su sección Discover que no se pueden copiar podría ayudar a Snapchat a diferenciarse de la gran cantidad de plataformas de video de formato corto, que van desde YouTube a Facebook Watch y TikTok. Bitmoji TV también podría mejorar la calidad de Discover, que todavía se siente como un estante de revistas sensacionalista lleno de mujeres con poca ropa, imágenes burdas y otro contenido impactante simplemente destinado a llamar la atención y hacer clic.
Con Bitmoji TV, tu avatar y el de tus amigos aparecerán en aventuras programadas regularmente que van desde interpretar al equipo de naves espaciales de Star Trek hasta ser agentes secretos y enamorarse de los robots o convertirse en zombis. El avance publicado por Snapchat muestra un estilo de animación que recuerda a Big Mouth de Netflix.
Hay varias consultas como cuánto tiempo durarán los episodios, con qué frecuencia serán lanzados, si incluirán anuncios y si la compañía adquirió a alguien o trajo talentos famosos para producir la serie. Un portavoz de Snap se negó a proporcionar más detalles, pero envió esta declaración: “Bitmoji TV aún no está disponible en su red, ¡pero estén atentos para el estreno mundial pronto!”
La página de Snapchat Show para Bitmoji TV señala que llegará en febrero de 2020. Los usuarios pueden visitar desde su celular para suscribirse a Bitmoji TV para que aparezca de manera prominente en la página de descubrimiento o para activar las notificaciones sobre su nuevo contenido.
Snap tuvo unos años difíciles, ya que muchas de sus características principales fueron copiadas sin piedad por la familia de aplicaciones de Facebook. Instagram Stories mató el crecimiento de Snap durante años y efectivamente le robó el medio de transmisión a su inventor. Facebook también aumentó sus filtros de selfies de realidad aumentada, agregó más funciones de mensajería efímeras y lanzó Watch como un competidor de Snapchat Discover.
“TV” es en realidad un retorno a las raíces de Bitmoji. La startup Bitstrips originalmente ofreció una aplicación para personalizar la cara, el pelo, la ropa y más de tu avatar y luego crear tiras cómicas para que aparecieran. Snap adquirió Bitstrips en 2016 por solo $ 64.2 millones, un robo no muy lejos del robo de Facebook Instagram por menos de mil millones. La aplicación independiente de Bitmoji explotó tan pronto como Snapchat comenzó a ofrecer los avatares como stickers de chat. Tenía más de 330 millones de descargas hasta abril, según Sensor Tower, a pesar de que Snapchat ahora le permite crear su avatar en su aplicación principal.
Una de las innovaciones más inteligentes de Snap fue Historias de Bitmoji, el antepasado de Bitmoji TV. Estas historias diarias permiten tocar cuadro por cuadro a través de interacciones cortas de estilo cómic protagonizadas por el avatar. Ocasionalmente, las Historias de Bitmoji incluirían animación rudimentaria, pero la mayoría de los cuadros eran imágenes fijas con burbujas de texto. Bitmoji podría conducir una vez más una narrativa, en lugar de ser simplemente una herramienta de comunicación. Aún así, parecen subutilizados.
Los cortos de televisión de alta calidad de Bitmoji podrían rescatar Snapchat Discover de su propia mediocridad. Hay algunas marcas fuertes como ESPN SportsCenter en la plataforma, y Snap tiene varios shows originales con más de 25 millones de espectadores únicos. También incluye temporadas adicionales de espectáculos como “Agencia de detectives de las chicas muertas” y nuevos clips biográficos de Serena Williams y Arnold Schwarzenegger. Aún así, un desplazamiento a través de las secciones Descubrir y Mostrar revela un montón de clickbait basura que seguramente ahuyenta a los anunciantes premium.
Bitmoji TV podría ofrecer videos que no solo sean divertidos, sino que estén fuera del alcance de los competidores que no tienen una plataforma de avatar a escala propia. Al igual que con el reciente lanzamiento de Snapchat Cameos, la compañía se dio cuenta de que las experiencias más adictivas se centran en los rostros de sus usuarios. Snapchat convirtió la selfie en el futuro de la comunicación. Bitmoji TV podría hacer una recreación animada de tu selfie en el futuro del contenido.