Instagram comenzó una pequeña prueba global de la pestaña Tienda, anunciada por primera vez en mayo, que permite a los usuarios comprar a las mejores marcas y creadores a través de una nueva pestaña en la barra de navegación de la aplicación con solo un toque. Los usuarios podrán filtrar productos por categorías, como pueden hacerlo hoy a través de la experiencia existente de Shop dentro de Instagram Explore.
Aunque la compañía en mayo también había anunciado planes para una tienda de Instagram con un diseño diferente al que está disponible hoy a través de Explore, esos cambios no se están probando actualmente. Esta nueva prueba global dirigirá a los usuarios a la misma experiencia de “Comprar” que los usuarios de Estados Unidos pudieron alcanzar tocando el botón “Comprar” en Explorar.
La principal diferencia es que el ícono Comprar reemplazará el ícono del corazón (Actividad) en la navegación principal de Instagram. Afortunadamente, la sección Actividad no desapareció por completo. Para aquellos en la prueba, se puede acceder a la pestaña Actividad en la parte superior derecha del Feed o yendo al perfil y haciendo clic en el ícono del corazón desde ahí.
En esta versión de Instagram Shop a la que se accede desde la barra de navegación principal, los usuarios pueden filtrar por marcas que siguen o por categoría, incluidas cosas como belleza, ropa y accesorios, hogar, joyas y relojes y viajes, por ejemplo. Además, no todos los productos exhibidos en esta versión de Shop permiten a los usuarios pagar directamente desde el carrito universal de Instagram. En cambio, algunas marcas tienen artículos etiquetados para comprar, pero dirigen a los usuarios a su propio sitio web para completar la transacción.
Sin embargo, si la empresa está probando la función Checkout propia de Instagram, se aplica una pequeña tarifa de venta. La próxima experiencia de Instagram Shop se verá un poco diferente. Instagram había dicho en mayo que presentará colecciones de Shop, junto con selecciones de las marcas y creadores favoritos del usuario. Estas opciones de compra se presentan en la pantalla de una manera más intencional, con imágenes más grandes en la parte superior de la pantalla, seguidas de una fila desplazable de marcas, y luego contenido personalizado a continuación en la sección “Sugerido para usted”.
Todavía se espera que esta nueva experiencia llegue más adelante este año, pero aún no se determinó una fecha exacta. Instagram ya estuvo probando este cambio con una parte de su base de usuarios de Estados Unidos y la prueba ampliada ahora presentará el cambio a un pequeño número de usuarios en todo el mundo.
La compañía dice que usará los resultados de esta prueba para determinar cómo se implementará la opción Comprar más adelante. Es posible que la compañía revea la idea de reemplazar Actividad por Tienda si no aumenta el tráfico y las conversiones de la Tienda.
“Esta es una pequeña prueba global de la pestaña Tienda de Instagram que anunciamos en mayo. Utilizaremos esta prueba para evaluar cómo decidimos implementarlo más adelante “, dijo un portavoz de la compañía.