TikTok anunció que firmó un nuevo acuerdo de licencia con Sony Music Entertainment (SME) que permitirá que la aplicación de video de formato corto continúe ofreciendo canciones de los artistas de Sony Music para que las utilicen los creadores en su plataforma. El acuerdo también verá a las empresas asociarse en los esfuerzos para promover a los artistas de Sony.

No se especificaron los términos del trato, pero el acuerdo ampliado le dará a la comunidad de creadores de TikTok acceso a clips de sonido del catálogo de éxitos actuales, nuevos lanzamientos, favoritos emergentes, clásicos icónicos y cortes profundos de Sony Music, señaló TikTok en su anuncio.

Sin entrar en detalles, la compañía también dijo que trabajaría con Sony para respaldar “mayores niveles de personalización y creatividad de los usuarios de TikTok” además de  “generar oportunidades nuevas y con visión de futuro para la participación de los fanáticos con los artistas y la música”.

Esto podría indicar que las empresas pueden trabajar juntas en esfuerzos promocionales que se extienden más allá de la simple presentación de clips de música de Sony, tal vez, algo como campañas de hashtag o efectos de marca que permitirán un mejor descubrimiento de música o conexiones con los fanáticos.

TikTok ya había llegado a acuerdos de licencia a corto plazo con Universal, Sony y Warner a principios de este año, según los informes. Esto les había dado a las discográficas más tiempo para concretar los detalles de sus acuerdos con TikTok sin tener que sacar su música de la plataforma mientras tanto.

Según un informe de Billboard, TikTok ahora le pagará a Sony un “aumento notable” sobre su acuerdo de derechos anterior. La compañía aún no anunció acuerdos ampliados similares con otras etiquetas importantes en este momento.

Aunque TikTok finalmente tuvo que aumentar sus pagos a las etiquetas, no deja de tener su propio poder de negociación. La aplicación de video trae a su lado una capacidad probada para impulsar pistas en las listas e incluso hacer carreras para artistas más nuevos.

Nielsen dijo el año pasado que ninguna otra aplicación emergente había ayudado a romper más canciones que TikTok. Luego señaló la canción a pedido más escuchada del año, “Old Town Road” de Lil Nas X, así como “Sweet But Psycho” de Ava Max y “Slow Dancing in the Dark” de Joji como ejemplos del poder de marketing de TikTok.

Billboard también señaló que TikTok ayudó a impulsar los éxitos de artistas de Sony como Doja Cat (“Say So”) y 24kGoldn (“Mood”), y ayudó a Sony a descubrir nuevos talentos. Columbia, por ejemplo, firmó a artistas de TikTok virales, incluidos Lil Nas X, Powfu, StaySolidRocky, Jawsh 685, Arizona Zervas y 24kGoldn, según el informe.

Mientras tanto, el nuevo acuerdo de Sony incluirá a artistas como Vampire Weekend, Harry Styles, Michael Jackson y otros. En relación con el poder de TikTok, Spotify acaba de lanzar una nueva herramienta de marketing promocional para artistas que les permite capitalizar mejor las tendencias impulsadas por TikTok. Su lanzamiento se produjo poco después de que un video viral de TikTok enviara increíblemente al éxito clásico de Fleetwood Mac, “Dreams”, a las listas de éxitos para alcanzar el número uno en Spotify y Apple Music.

Además de su capacidad para crear éxitos, TikTok aludió a su poder para ayudar a los artistas a llegar a los fanáticos en medio de una pandemia cuando su capacidad para organizar conciertos en persona es limitada. Sony, en un comunicado, elogió la capacidad de TikTok para impulsar el descubrimiento también.

“Los videoclips de formato corto se convirtieron en una parte nueva y emocionante del ecosistema musical que contribuye al crecimiento general de la música y la forma en que los fanáticos la experimentan”, dijo Dennis Kooker, presidente de Negocios Digitales Globales y Ventas en Estados Unidos de Sony Music Entertainment. “TikTok es líder en este espacio y nos complace asociarnos con ellos para impulsar el descubrimiento de la música, ampliar las oportunidades de creatividad y apoyar las carreras de los artistas”, agregó.

TikTok estuvo en racha en los últimos meses, y también agregó a su plataforma música de Prince, George Michael, John Lennon y otros antes del acuerdo con Sony.

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