YouTube anunció nuevos productos publicitarios, diseñados para ayudar a los especialistas en marketing a llegar a los visitantes de YouTube que escuchan más que miran.
La gran adición es la publicidad de audio. Como dice el sitio de videos propiedad de Google en una publicación de blog, estos son anuncios diseñados para espectadores que “se aprietan en el entrenamiento de la sala de estar antes de cenar, se ponen al día con un podcast o escuchan un concierto virtual un viernes por la noche”.
En otras palabras, los anuncios de audio están diseñados para videos en los que los miembros de la audiencia solo pueden mirar la pantalla ocasionalmente o pueden ignorar las imágenes por completo. Para ser claros, estos anuncios no serán solo de audio, pero YouTube dice que el audio debería hacer la mayor parte de la comunicación, mientras que el aspecto visual se limita a “una imagen fija o una animación simple”.
La compañía dice que en las primeras pruebas, más del 75% de las campañas publicitarias de audio en YouTube dieron como resultado un aumento significativo en el conocimiento de la marca. Por ejemplo, este anuncio de Shutterfly resultó en un aumento del 14% en el recuerdo del anuncio y un aumento del 2% en la preferencia en su público objetivo.
La clave, dice YouTube, es que el audio debe transmitir el mensaje: “Pensá: si cierro los ojos, aún puedo entender claramente de qué se trata este anuncio”.
Además de lanzar anuncios de audio en versión beta, YouTube también está anunciando alineaciones dinámicas de música, lo que permite a los especialistas en marketing orientar sus campañas a colecciones de canales de música en la plataforma. Estas alineaciones pueden centrarse en un género, como la música latina o el K-pop, o en un interés como el fitness.
Lyor Cohen, director de música de YouTube, presentó un caso más amplio a los anunciantes sobre por qué deberían ver a YouTube como una plataforma de transmisión de música esencial.
Después de todo, según Cohen, más de 2 mil millones de espectadores conectados ven al menos un video musical cada mes. Y, escribió, “la música está más al frente y al centro de lo que piensas”: el 60% de la visualización de música en YouTube ocurre en dispositivos móviles, donde la visualización / escucha en segundo plano está inhabilitada.
Puede parecer extraño enfatizar esto al lanzar un formato de anuncio que se adapta mejor a la escucha en segundo plano, pero Cohen continuó: “Independientemente de cuándo y cómo las personas estén sintonizando, tenemos formas de ayudar a los anunciantes a conectarse, incluso cuando consumen música en el fondo. Ahora puede complementar los momentos que ven sus consumidores, involucrándolos en los momentos en los que están escuchando, con anuncios de audio recientemente anunciados “.