Cuando Pinterest se puso de moda hace algunos años, se convirtió en una red social emergente de la que todo el mundo hablaba. Con una nueva estética, la aplicación ganó espacio en la web al usar un scroll infinito en su feed, con múltiples imágenes al mismo tiempo. La visión que transmitió, desde un principio, ganó debido a que la aplicación misma fue recibida de gran manera por toda audiencia. Aquel diseño que se mostraba en Pinterest ya tenía un éxito asegurado, por ejemplo, en el armado del hogar. 

En el tiempo que vivimos, se podría decir que si una red social se pone de moda, el efecto impacta en otras áreas y se produce un efecto en cascada. Por la combinación de las redes sociales con las últimas tendencias y aquello que los consumidores más jóvenes buscan, las marcas se esfuerzan por entender estos nuevos códigos para conectar y demostrar que conocen el lenguaje del momento. 

Con TikTok pasa algo muy similar y por eso se convirtió en la última obsesión de las marcas. Las compañías están cambiando sus estrategias de Social Media Marketing para acercarse e incorporar nuevas audiencias. Sin embargo, el peso que está alcanzando esta nueva red social no solo se nota en las empresas sino en determinadas áreas. Los elementos relacionados al lenguaje de TikTok ya se metieron en la creación de contenido de ciertos anuncios, como si la publicidad que conocemos como tal se haya tiktokizado, aunque aparezca en canales por fuera de la red social. 

Los anuncios que esperan convencer a un público joven buscan parecer sutiles pero a su vez integrar el vocabulario que se relaciona dentro de la red social, como por ejemplo una publicidad de Coca-Cola que busca sugerir a través de dichas sutilezas. La campaña muestra varias personas con ciertos poderes en el baile al reaccionar a su sabor, haciendo referencia a aquellos movimientos que primero se viralizan en TikTok y después crecen a través de Internet. 

Otros anuncios utilizan la aparición de vídeos verticales mostrando interacciones como si se estuviera dentro de la red social o con la aparición de Stories y su espacio ganado en el último tiempo. También ciertas publicidades buscan agregar ese toque familiar con retos o desafíos como propone TikTok y hasta una campaña que termina siendo la creadora de nuevos bailes como un anuncio de Danet, que después de lanzarlo, recibió muchos videos que terminaron expandiéndose en YouTube. 

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