TikTok se está asociando con Vimeo para integrar las herramientas de creación de video del proveedor de soluciones de software en su aplicación. La función Vimeo Create, ahora disponible en TikTok Ad Manager, está dirigida a pequeñas y medianas empresas para ayudarlas a reducir los tiempos y costos de producción. Vimeo es el primer socio de TikTok en aterrizar en una nueva subcategoría de herramientas creativas bajo el programa de socios más grande de la plataforma propiedad de ByteDance.

Antes del lanzamiento, las empresas pidieron a los nuevos especialistas en marketing de TikTok que probaran el producto, y la marca de velas a base de soja NaturalAnnie Essentials informó tasas de conversión cinco veces más altas que las de otros canales en línea. Cortejar a más pymes ofrece otra señal de que TikTok está madurando rápidamente hacia una publicidad digital de peso pesado que puede rivalizar con competidores como Snapchat e Instagram.

El impulso más concentrado de TikTok por los dólares publicitarios de las PYMES refleja cómo las plataformas de redes sociales rivales se convirtieron en imperios digitales. Facebook, por ejemplo, tiene un grupo de más de 8 millones de anunciantes, la mayoría de los cuales son pymes. Algunas estimaciones sugieren que las marcas de primera línea representan solo porcentajes de un dígito de los ingresos publicitarios totales de Facebook, mientras que la pandemia obligó a las empresas más pequeñas a trasladar una mayor parte de sus operaciones a las redes sociales y digitales.

A través de la integración de las herramientas de Vimeo, TikTok promueve la facilidad de uso para los especialistas en marketing que pueden no tener los recursos o el conocimiento para producir videos de alta calidad con regularidad. Vimeo Create aplica inteligencia artificial para ayudar a las marcas a producir y publicar contenido directamente en TikTok, con un enfoque en el volumen. La página For You de TikTok que se desplaza sin cesar, una fuente principal que muestra videos de manera algorítmica alrededor de la aplicación, requiere publicaciones frecuentes y contenido nuevo para permanecer frente a usuarios altamente comprometidos, según TikTok. La plataforma recomienda que las marcas compartan nuevos videos orgánicos varias veces por semana, si no todos los días.

NaturalAnnie Essentials, por ejemplo, dijo que ahora genera entre 30 y 75 videos para la aplicación por mes. La gran producción parece estar dando resultados, y las marcas de prueba previas al lanzamiento ven tasas de clics hasta un 50% más altas en comparación con los esfuerzos en otras plataformas, según el comunicado. Vimeo también desarrolló nuevas plantillas de video personalizadas exclusivas de TikTok.

La última asociación de TikTok podría enfriar las preocupaciones de que se esté convirtiendo en una plataforma de pago por juego en la que los especialistas en marketing con mucho dinero dominan la alimentación principal. Las marcas se apresuran hacia la aplicación en masa a medida que se convierte en un creador de tendencias culturales más grande, con productos favorecidos por los creadores que se agotan rápidamente. Su audiencia también continúa disparándose: TikTok se convirtió recientemente en la primera aplicación móvil que no es de Facebook en superar los 3 mil millones de descargas, según Sensor Tower.

Al mismo tiempo, las PYMES están experimentando problemas en otras plataformas. Los informes indican que los anunciantes de Facebook están comenzando a entrar en pánico. Los identificadores móviles de Apple, una forma clave de controlar a los usuarios de iPhone, se convierten en opcionales. La interrupción podría ser una oportunidad para que TikTok refuerce aún más sus ganancias.

Con el perfil en aumento, TikTok creó una lista más amplia de socios de marketing de TikTok, que debutó en septiembre con participantes como Sprinklr, Bidalgo y WinClap. La aplicación propiedad de ByteDance en los últimos meses también formó vínculos más estrechos con las principales agencias de publicidad, incluidas Interpublic Group y WPP, cuyos clientes buscan experiencia en TikTok.

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