Spotify anunció una nueva asociación con la base de datos en línea GIPHY para permitir el descubrimiento de nueva música a través de GIF. Los GIF en sí no reproducirán clips de canciones, sino que a través de una serie de nuevos GIF vinculados a Spotify, habrá una opción para hacer clic en un botón que llevará a la plataforma directamente para escuchar la música del artista. En el lanzamiento, artistas como Doja Cat, The Weeknd, Post Malone, Nicki Minaj, The Kid LAROI, Conan Gray y otros tendrán GIF vinculados a Spotify disponibles en la página de perfil oficial de GIPHY. Se agregarán más artistas con el tiempo.

La idea detrás de la nueva integración es ayudar a los usuarios a conectarse con la música de Spotify desde sus comunicaciones diarias, como mensajes de texto, chats grupales y otros lugares donde se utilizan GIF. Esto es similar a las integraciones existentes de Spotify con aplicaciones de redes sociales como Snapchat e Instagram, donde los usuarios pueden compartir música a través de las Historias y los mensajes que publican. Esencialmente, es una estrategia de adquisición de usuarios que aprovecha las actividades sociales en línea, en este caso, compartir GIF, al mismo tiempo que beneficia a los artistas a través de la exposición que reciben.

Se puede encontrar los nuevos GIF vinculados a Spotify en la página del artista en GIPHY.com o a través de la aplicación móvil de GIPHY. Los GIF admitidos incluirán un nuevo botón “Escuchar en Spotify” en la parte inferior que aparecerá junto al GIF cuando se comparta. Cuando se hace clic, los usuarios son redirigidos desde el GIF a la página del artista en Spotify, donde pueden transmitir su música o navegar para descubrir más canciones que desean escuchar. Se entiende que GIPHY trabajó en colaboración con los artistas para llevar su música a su plataforma, en lugar de a sus etiquetas.

Spotify dice que la función es parte de una asociación más amplia que tiene con GIP, que luego se enfocará en brindar una experiencia auditiva más interactiva a los usuarios. La decisión de asociarse con GIPHY sigue a la reciente expansión de la asociación existente entre Spotify y la empresa matriz de GIPHY, Facebook. El gigante de las redes sociales compró la popular plataforma GIF en un acuerdo por valor de 400 millones de dólares en 2020, un par de años después de que Google arrebatara al rival de GIPHY, Tenor. Desde entonces, Facebook trabajó para integrar mejor GIPHY con sus aplicaciones, como Facebook e Instagram.

A principios de este año, Facebook y Spotify también se habían asociado en un nuevo proyecto “Boombox” que permite a los usuarios de Facebook escuchar música alojada en Spotify mientras navegan por la aplicación. Esto está impulsado por un reproductor que permite a cualquier persona que se encuentre con la música compartida hacer clic para reproducir el contenido mientras se desplaza por el feed.

A pesar de los vínculos de Spotify y Facebook, GIPHY señala que exploró su asociación con Spotify como una oportunidad independiente, separada de Facebook. La compañía dijo que planea buscar nuevas oportunidades de asociación con Spotify para hacer que la experiencia del usuario sea aún más interactiva en el futuro, a medida que continúe su relación.

Spotify dice que la nueva función estará disponible para los usuarios de todo el mundo desde las páginas de artistas de GIPHY verificadas.

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