Tinder está rediseñando su aplicación para poner un mayor énfasis en sus características sociales e interactivas con el lanzamiento de “Explore”, una nueva sección que presentará eventos, como el regreso de la popular serie “Swipe Night”, así como formas de descubrir coincidencias por intereses y contar con la opción de charlas rápidas antes de que se establezca una coincidencia. Combinados, los cambios ayudan a alejar más a Tinder de sus raíces como una aplicación de citas rápida basada en emparejamientos hacia algo más parecido a una red social destinada a ayudar a los usuarios a conocer gente nueva.
Este cambio podría resonar mejor con una generación más joven que puede sentir que las citas en línea tradicionales perdieron su novedad. Estos usuarios están recurriendo a aplicaciones que se comercializan como lugares para conocer nuevos amigos, mientras que los recién llegados a la industria de las aplicaciones de citas están experimentando con otros medios para conectar a los usuarios, como videos cortos, similares a TikTok, como Snack o incluso audio, como en SwionMe. Para Tinder, estos cambios en el mercado pueden haber representado una amenaza existencial para su propio negocio. Pero en cambio, la compañía duplicó la interactividad como un elemento central de la experiencia de Tinder y como un medio para mantener su posición dominante.
En el lanzamiento, Tinder Explore incluirá un conjunto de funciones existentes junto con una nueva forma de conocer gente. Los últimos usuarios permiten conectarse con otros en función de sus intereses, como amantes de la comida, jugadores, amantes de la música, causas sociales, emprendedores y más. Con el tiempo, se agregarán más intereses, lo que permitirá a los miembros de Tinder encontrar a alguien en función de su apariencia.
Explore también será el hogar de “Swipe Night” de Tinder, la serie interactiva que se lanzó en 2019 como una historia en la aplicación de “elige tu propia aventura” que ayudó a impulsar el compromiso de Tinder, ya que les dio a los usuarios una razón para relanzar la aplicación en un momento específico. Tinder aclamó “Swipe Night” como un éxito, diciendo que la función superó a 20 millones de usuarios durante su primera ejecución y generó un aumento del 26% en las coincidencias. En noviembre, la serie regresará, esta vez, con nuevos personajes y una nueva historia de estilo “whodunit”. Ahora también aprovechará la función “Chat rápido” que impulsa la experiencia “Hot Takes” de Tinder, que permite a usuarios incomparables chatear.
“Hot Takes” también aparecerá en Tinder Explore, que la compañía describe como una forma de menor riesgo para coincidir con otros usuarios. A medida que un temporizador cuenta regresivamente, los usuarios que están chateando pueden elegir si quieren coincidir. Si el temporizador expira, conocen a alguien nuevo, similar a una versión en línea de las citas rápidas. Desde su lanzamiento este verano, millones de usuarios de Tinder lo probaron y solo está disponible desde las 18:00 Hs hasta la medianoche, hora local.
Sin embargo, la historia más importante sobre Tinder Explore no es solo el tipo de funciones que tendrá, sino lo que la compañía tiene reservado para el futuro. A principios de este año, la empresa matriz de Tinder, Match, compró la empresa coreana de redes sociales Hyperconnect por 1.73 mil millones de dólares, su mayor adquisición hasta la fecha. Y se está preparando para usar la IP de Hyperconnect para hacer que la experiencia de citas en línea sea aún más interactiva de lo que es hoy, habiendo anunciado planes para agregar chat de audio y video, incluido video grupal en vivo, a varias de sus principales propiedades de aplicaciones de citas, incluido Tinder.
Tinder Explore proporciona una plataforma donde características como esta podrían agregarse más tarde, algo que Tinder sugiere y señala que la sección está diseñada para ofrecer a los usuarios acceso a “una lista creciente” de experiencias sociales con “muchas más por seguir”.
“Una nueva generación de personas que se citan nos pide más en el mundo posterior a Covid: más formas de divertirse e interactuar con los demás de forma virtual y más control sobre con quién se encuentran en Tinder”, dijo el CEO de Tinder, Jim Lanzone, en un anuncio de la compañía. “El lanzamiento de Explore es un paso importante en la creación de una experiencia interactiva multidimensional más profunda para nuestros miembros que amplía las posibilidades de Tinder como plataforma”, agregó.
Tinder Explore comenzó a implementarse en los principales mercados de habla inglesa el miércoles 8 de septiembre y estará disponible a nivel mundial a mediados de octubre.