Instagram ha lanzado su primera edición de su Trend Report, un informe sobre las tendencias entre la generación Z para el año 2022 en diversas categorías como moda, compras, educación, música, gaming, cocina y más.

Los dos últimos años cambiaron drásticamente la manera en la que la generación Z piensa sobre lo que consume, sea contenido o productos y servicios. La mayoría está repensando sus prioridades y opiniones sobre temas como la educación tradicional.

La forma de socializar y disfrutar de experiencias musicales como conciertos o álbumes es cada vez más digital y visual. En parte por el advenimiento de la tecnología de realidad virtual y las consecuencias que la pandemia ha traído consigo.

El reportaje fue realizado por Darian Symoné Harvin, una reportera sobre temas de belleza, cultura pop y política.

 

Moda & Belleza — Expresión personal y belleza natural

De acuerdo con la investigación, la tendencia para el 2022 serán ambos extremos: la moda maximalista y la belleza minimalista, dándole más fuerza al movimiento de belleza limpia o clean beauty.

El 50% de los adolescentes y adultos jóvenes usarán la moda maximalista como un vehículo de expresión de su personalidad e intereses con estilos alternativos como el gótico, vintage, Dark Academia, etc.

Al mismo tiempo, crece el interés de los jóvenes por conocer el contenido de los productos de belleza y optar por ser más moderados y selectivos con los productos que utilizan en su piel.

1 de cada 3 dice estar interesado en comprar cosméticos limpios o clean makeup; estos son todos aquellos productos que utilizan ingredientes naturales libres de químicos que puedan resultar nocivos para el medio ambiente y su salud.

Esto significa que darán prioridad a productos orgánicos y veganos, además de reducir la cantidad de cosméticos que se aplican para darle más atención al cuidado de la piel y lucir su belleza natural.

 

Compras — Los pequeños negocios se llevan la atención y el apoyo de la Generación Z

Más de 1 de cada 4 adolescentes y adultos jóvenes esperan utilizar Instagram para mantenerse informados sobre las novedades y tendencias en sus intereses y realizar sus compras directamente desde la plataforma.

El trend report de Instagram nos indica que la preferencia la tendrán los pequeños negocios, especialmente aquellos que son transparentes sobre los productos que venden y que contribuyen a prácticas más sostenibles.

Como vimos en las tendencias para moda y belleza, la generación Z está interesada en conocer todo sobre lo que compra: cómo está elaborado, qué materiales e ingredientes son usados, cuáles son los efectos que tienen en el cuerpo y el medio ambiente, etc.

El 23% ha expresado su interés por comprar prendas de vestir en sitios web dedicados a la venta de ropa y accesorios de segunda mano. El 24% espera contribuir a la moda sostenible vendiendo sus prendas mediante tiendas en línea o redes sociales.

Esto significa que para tener más éxito dentro de la generación Z, las marcas tendrán que trabajar en una promoción más transparente sobre sus productos y demostrar compromiso en el cuidado del medio ambiente.

Es un buen año para emprender tu propia tienda en línea, ya sea con productos hechos a mano o con Print On Demand. Pero si quieres tener éxito entre la generación Z, asegúrate de incluir productos sostenibles.

 

Música & Baile — La música, cada vez más social y visual

Las redes sociales tuvieron un rol esencial en la promoción de artistas musicales, como también en la creación de experiencias musicales que tuvieron un crecimiento importante durante el confinamiento en pandemia como los challenges y los componentes gráficos en álbumes y streams.

El 70% de los adolescentes espera que las redes sociales sean un medio para descubrir nueva música y nuevos artistas en el 2022.

Los challenges de baile también fueron una estrategia de promoción súper efectiva en el 2021, dándole la oportunidad a nuevos artistas de dar a conocer su música a una gran audiencia.

El Instagram Trend Report trae una buena noticia para todos los músicos independientes: los challenges han llegado para quedarse. 1 de cada 3 adolescentes está a la expectativa de cuáles serán los challenges que vendrán en el año 2022.

Además, se espera que los estilos y las rutinas de baile evolucionen y sean más complejas y elaboradas.

 

Celebridades & Creadores — 2022, el año de los micro-influencers

Los creadores de contenido son las nuevas celebridades. El 83% de los encuestados cree que los creadores tienen igual o más influencia que las celebridades.

Incluso, 4 de cada 5 jóvenes considera que en la actualidad son las personalidades de redes sociales quienes influyen más en la cultura que las celebridades tradicionales como actores, músicos, modelos, etc.

Son los micro-influencers, es decir, aquellos creadores con hasta 100.000 seguidores los que más influencia tienen en la creación de tendencias.

Más que el número de seguidores, 1 de cada 4 personas de entre 13 y 24 años considera que es más importante tener una comunidad leal y comprometida alrededor de intereses similares.

Es por esto que las marcas han estado prefiriendo a los micro-influencers sobre los macro-influencers para la promoción de sus productos. Estos creadores tienen una audiencia más reducida, pero a la vez más comprometida, ya sea en un interés común o una locación específica.

Así que este 2022 será un gran año para todos aquellos creadores que deseen convertirse en influencers.

 

Carrera & Educación — El mundo real, mejor que la universidad

El 63% de la generación Z afirma que durante la pandemia por COVID-19 se replanteó sus metas profesionales: lo que quieren y cómo es posible conseguirlo.

La educación profesional tradicional ya no resulta tan valiosa y efectiva para esta generación. El 90% considera que son las experiencias en el mundo real las que más valor educativo y profesional les otorgan.

Debido a esto y a los altos costos de la educación tradicional, más jóvenes evalúan rutas de educación alternativas. El trend report encontró que el 66% ya no le encuentra valor extrínseco o intrínseco a la educación universitaria.

Sin duda alguna, la relación de la generación Z con el trabajo y la educación formal es muy diferente a la que han tenido generaciones anteriores. Esta generación está más consciente de los daños que conlleva tener trabajos que consumen todo su día y la necesidad de tener más de una fuente de ingreso para poder cubrir los costos de vida en la actualidad.

El éxito tiene una definición totalmente diferente para esta generación que está deseosa por cambiar el sistema y la sociedad en la que vivimos.

El 71% de la generación Z afirma que prefiere tener un trabajo significativo, aunque eso implique ganar menos dinero.

Comida — La comida casera está de moda

Pero no cualquier tipo de comida — la generación Z está interesada en experimentar más con recetas complejas, la repostería, panadería, mixología, hasta aprender más sobre la gastronomía molecular.

Todos esos meses en casa definitivamente despertaron la curiosidad de las generaciones más jóvenes de experimentar en la cocina.

Según el trend report de Instagram, más de 1 de cada 4 adolescentes y adultos jóvenes ha intentado algo nuevo que va desde hacer pan casero a preparar pasteles con decoraciones complejas.

Mientras tanto, 1 de cada 5 adultos mayores de 21 años se ha interesado en la mixología casera, además de otras formas de conseguir ingredientes como mediante cultivos locales.

A esto se le suma un creciente interés tanto de la generación Z como de los millennials en la gastronomía molecular casera. Esta es una subdisciplina de la cocina que estudia los procesos químicos que ocurren al cocinar. Instagram señala que 1 de cada 6 adolescentes y adultos jóvenes demostró interés en este tipo de cocina.

 

Bienestar — Continúa creciendo la búsqueda del bienestar holístico

Para la generación Z es importante entender cómo las decisiones que toman y el entorno donde viven o trabajan influyen en su salud mental.

Para el año 2022, muchos adolescentes y adultos jóvenes han expresado su compromiso en realizar actividades que mejoren su bienestar general.

Lo que el trend report indica es que:

  • 1 de cada 3 continuará realizando actividades que benefician su bienestar mental como la meditación o ejercicios de manifestación;
  • 2 de cada 5 son parte de una comunidad unida que conecta a través de la salud;
  • 1 de cada 4 prefiere actividades creativas como dibujar, pintar, hacer música, etc.

En cuanto a la actividad física, se espera que los ejercicios en casa continúen siendo una opción popular entre los adultos jóvenes.

Otra tendencia que se espera que incremente su popularidad en el 2022 son los hogares eco-friendly mediante prácticas de construcción, decoración y mantenimiento más sustentables.

 

Gaming — Los videojuegos son las nuevas plataformas sociales

Los videojuegos han tenido un rol importante estos últimos dos años, uniendo a las personas en un mundo en cuarentena. Incluso, para muchos han sido una forma de escapismo al panorama actual.

Instagram indica en su trend report que el 40% de los adolescentes y adultos jóvenes esperan ver más tendencias en videojuegos para el 2022. Además, 3 de cada 10 espera ver transmisiones en vivo de videojuegos.

La realidad virtual también continuará creciendo en popularidad, ya que 1 de cada 5 adolescentes espera más conciertos a los cuales asistir con tecnología de realidad virtual.

Los videojuegos en línea se han convertido en una plataforma para socializar y conectar con más personas con intereses similares desde cualquier lugar del mundo. Estas experiencias digitales no harán más que crecer en el 2022.

 

Memes — Humor para una mayor sensación de control y certeza

Los memes se han convertido en una parte importante en la expresión y comunicación de las generaciones más jóvenes. La generación Z, que también es la generación con el futuro más incierto, ha encontrado en los memes una fuente de sensación de certeza y control.

Instagram indica que 1 de cada 5 adolescentes y adultos jóvenes prestaron más atención a memes sobre astrología y la bolsa de valores.

El humor absurdo, característico de la generación Z, cargado de observaciones y críticas irónicas seguirá presente en los memes para este nuevo año.

 

Justicia social — Comprometidos en tomar acciones para una sociedad más justa

El trend report de Instagram confirma que las personas que abogan por causas sociales son los usuarios más activos en redes.

Además, reporta que el 52% de los jóvenes seguía una o más cuentas relacionadas con la justicia social, manteniéndose informados y compartiendo noticias relacionadas a acontecimientos globales y activismo.

Algo que ya sabemos sobre la generación Z es que para este grupo la justicia social es la prioridad número uno. La mayoría de las personas dentro de esta generación prefiere comprar a marcas y seguir a creadores de contenido que compartan sus valores éticos y morales.

Esto se espera que se multiplique para el año 2022, ya que han expresado su compromiso de invertir más tiempo, atención y dinero en las causas que consideran importantes y urgentes.

Se estima que en 2021 el 32% de los jóvenes donaron dinero a causas sociales y para 2022 el porcentaje aumentará a 37%.

Los más jóvenes están cambiando la forma en la que se hacían las cosas: desde lo social y político hasta lo económico. En esta primera edición del Trend Report, Instagram nos muestra hacia dónde están yendo los intereses y principios no negociables de esta generación.

La generación Z es quien lleva la batuta de lo que se convierte en tendencia o no en estos momentos. Una generación que aboga por la expresión personal, el cuidado del medio ambiente, reinventar la definición de éxito y otras costumbres de la sociedad.

Leave a Reply