A principios de este año, la directora ejecutiva de YouTube, Susan Wojcicki, presentó una descripción general de lo que el gigante de los videos estaba planeando, incluida una fuerte pista de que estaba considerando la introducción de NFT para que los creadores se conecten de una manera diferente con los fanáticos. El director de productos del sitio, Neal Mohan, explicó en una publicación de blog que duplica la idea y presenta más detalles sobre el mayor enfoque de YouTube en la creación de más herramientas para los creadores este año en general.

La publicación del blog es realmente una lista de muchos elementos, aunque parece que los NFT son posiblemente la parte más interesante, dado lo grandes que se volvieron y el hecho de que los mayores competidores de YouTube están trabajando en sus propios esfuerzos como un complemento para sus negocios publicitarios basados ​​en videos.

“Estamos viendo muchas aplicaciones interesantes, como el uso de NFT para ayudar a administrar una comunidad de intereses compartidos; permitir una mejor financiación colectiva para los creadores; ayudando a los artistas a acuñar y vender su propio trabajo de una manera verificable que también les gane una parte de los ingresos para futuras ventas”, dijo un portavoz. “Creemos que YouTube puede agregar mucho valor único a lo que la gente ya está haciendo en este espacio”.

Monahan escribe que otras funciones nuevas incluirán más herramientas relacionadas con las compras, donde la compañía presentará videos que se pueden comprar y compras en vivo «a través de la aplicación». Quienes vean YouTube y lo que hace no se sorprenderán: estuvo probando estas funciones en los últimos meses. Una prueba con Walmart y otros tuvo más de 2 millones de visitas y 1.4 millones de mensajes de chat en vivo, dijo YouTube.

La transmisión en vivo es otra área que verá un nuevo giro: la colaboración, donde los creadores podrán ir en vivo juntos en transmisiones interactivas, una forma de mezclar las cosas y dar una nueva corriente de oxígeno a lo que se convirtió rápidamente en un formato de video muy formulado.

Otra área que verá algunas actualizaciones significativas para los creadores son las de efectos de video y análisis para creadores, primero para mejorar su trabajo y luego para averiguar si a las personas les gusta lo que están viendo. Monahan dijo que este año las nuevas herramientas incluirán más efectos de video y herramientas de edición, lo que no sorprende, ya que muchos de estos ya se están creando en YouTube,  brindando a los creadores otra excusa para publicar contenido en otros lugares. Un giro interesante que definitivamente mantendrá a los creadores en la red de YouTube es que pronto podrán responder a los comentarios en videos con Shorts, la respuesta de video de formato corto de YouTube a TikTok, Snapchat e Instagram.

La economía del creador, y más generalmente el contenido generado por el usuario, es donde está toda la acción hoy. Hay una razón clara para que YouTube busque esto y cree herramientas para seguir atrayendo a los creadores. TikTok, el gigante que es un hogar muy popular tanto para los creadores de alto perfil como para los videos generados por los usuarios del mercado masivo, ya está superando a Pinterest y Snapchat en referencias según una fintech que trabaja en estrecha colaboración con empresas de comercio electrónico, y hay muchas señales de que viene para YouTube y el ejército de aplicaciones de Meta a continuación.

Para YouTube, se trata realmente de vivir entre la espada y la pared en este momento, porque en el otro lado del panorama competitivo, se escucha que Instagram y su matriz Meta se toman muy en serio la construcción de un negocio más grande en torno a las NFT y monedas para apoyar eso. 

Google dice que la compañía está explorando nuevas tecnologías como NFT y Web3 «que pueden ayudar a profundizar nuestra misión de ser el mejor lugar para creadores y espectadores», según un portavoz. “Lo que hace que YouTube sea único es la relación entre los creadores y los fanáticos y creemos que estas nuevas tecnologías pueden contribuir a mejorarla”.

Se negó a comentar «por el momento» si Google estaría trabajando con socios o tratando de construir un mercado desde cero. Pero dado que ya hubo tantos casos de contenido icónico de YouTube que ya están montando la ola de NFT para monetizar aún más allá de los anuncios, sería interesante ver a Google asociarse con los mercados existentes y otros.

“Nuestros creadores ya están interactuando con NFT, por lo que creemos que es importante comprender el espacio y ayudar a impulsarlo en una dirección que sea buena para los creadores y los espectadores”, dijo el portavoz. “Ya hemos hecho esto con nuestros productos de monetización alternativos: vimos que las personas vendían artículos, por lo que creamos un producto comercial. Los creadores ya están interactuando con las NFT y queremos ayudar a que sea más fácil y mejor”.

Los NFT, cuando lleguen, estarán en lo que ya es una pequeña base de herramientas de monetización que existen como una alternativa a la publicidad, que incluyen productos digitales pagados en YouTube, incluidos Super Chat y Super Stickers. “Descubrimos que son extremadamente populares entre los creadores y los fanáticos”, dijo el portavoz. “Y mucho de esto tiene que ver con el patrocinio y dichos fanáticos que desean apoyar financieramente a sus creadores favoritos. Por lo tanto, estamos considerando las NFT como otra forma de aumentar la conexión entre los creadores y sus fanáticos, al mismo tiempo que brindamos a los creadores una nueva forma de ganar dinero”.

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