Teads, la plataforma global de medios, desvela en su reciente ebook “Tech Themes 2024″ las cinco tendencias cruciales que guiarán las estrategias de los marketers este año.
CTV y la Revolución de los Medios Omnicanal
CTV, con un consumo de medios en constante cambio, lidera las tendencias del 2024. Se proyecta que los hogares con CTV en EE. UU. superarán a la TV paga tradicional, brindando a los anunciantes una audiencia en expansión. La publicidad CTV demuestra su efectividad, con un 40% de los anunciantes logrando un ROI superior al de la TV tradicional.
Jeremy Arditi, Co-Ceo de Teads, destaca la importancia de la adaptabilidad en la era post-cookies para anticipar y capitalizar temas emergentes, colaborando con partners proactivos y visionarios.
Contexto y Estrategias Post-Cookies
La transición más allá del 3rd party data plantea desafíos. Solo el 16% de los anunciantes se siente completamente preparado. La encuesta de Teads revela que el 45% opta por el targeting contextual, una alternativa clave. La relevancia de los anuncios se basa en señales contextuales, ofreciendo una estrategia eficaz y compatible con la privacidad en el mundo post-cookies.
Brandformance: La Fusión de Marca y Performance
La revolución digital ha unificado la construcción de marca y la promoción de ventas en una estrategia llamada “brandformance”. Combinar la ejecución creativa para impacto máximo y atraer nuevos compradores es esencial. El 62% considera que esta estrategia es efectiva para mantener la lealtad a largo plazo y lograr conversiones a corto plazo.
Seguridad de Marca y Sostenibilidad: Claves para 2024
En el panorama digital, la mejora de las experiencias publicitarias puede generar mayor inversión. La seguridad de marca, experiencias de usuario de calidad y prácticas empresariales sustentables son fundamentales. Ganar la confianza del consumidor implica crear anuncios relevantes y éticos, posicionándolos en sitios premium.
Revolución de la Inteligencia Artificial en el Marketing
El auge de la Inteligencia Artificial (IA), Machine Learning (ML) y la Inteligencia Artificial Generativa es una revolución a gran escala. El 80% de los especialistas en marketing ya utiliza IA en campañas, y se espera una inversión global de $107MM USD en 2028. Teads ofrece soluciones para aprovechar estas tendencias.
Acerca de Teads:
Teads opera una plataforma tecnológica omnicanal líder en publicidad digital programática. Con alianzas exclusivas con medios globales, ofrece a anunciantes y agencias acceso a inventarios de publishers prominentes, asegurando entornos seguros y responsables. Con más de 1200 personas en 30 países, Teads se posiciona como un referente en América Latina.
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