Marcas adaptativas en tiempos de crisis
Más de dos tercios de las empresas vieron disminuir sus ingresos desde el comienzo de la pandemia, según una encuesta realizada por el Instituto de Marketing Digital (DMI), con sede en Dublín. No es de extrañar que las marcas y los retailers, especialmente las pequeñas empresas, hayan disminuido sus gastos de marketing en general y estén canalizando su publicidad online.
El auge del marketing digital
Los esfuerzos de marketing se desplazaron a los seminarios web, el contenido orgánico, las redes sociales, el posicionamiento en los motores de búsqueda (SEO) y el e-commerce, ya que lo digital allana el camino en respuesta a la Covid-19. En un estudio publicado el 1 de julio, el prestigioso instituto dice que la pandemia mundial de coronavirus puso a prueba la disposición de todas las empresas para adaptarse y cambiar. Desafió a las organizaciones a ajustar las estrategias de marketing y reaccionar de manera inteligente, digitalmente.
El impacto en los presupuestos de marketing
Empresas de todas las industrias vieron su presupuesto recortado, reducido o alterado sólo para gastos esenciales. Esto incluye los presupuestos de marketing, donde más de la mitad de los encuestados en la encuesta sobre la pandemia de DMI confirmaron que sus presupuestos de marketing fueron reducidos.
La supervivencia de los más digitalizados
Aunque la industria no previó la intensidad de la crisis, algunas empresas de moda se están dando cuenta de que están mejor equipadas que otras, en gran medida gracias a sus conocimientos digitales, dice McKinsey.
¿Qué opinas sobre este cambio hacia lo digital? ¡Déjanos tu comentario abajo!