Las campañas con influencers tienen el poder de impactar directamente en los hábitos de consumo de sus seguidores, pero no siempre es fácil lograr que las recomendaciones tengan el efecto deseado.
La credibilidad, el factor clave
El aspecto más importante que los consumidores valoran en las campañas con influencers es la credibilidad. El 83% de los usuarios señala que la autenticidad del influencer es fundamental para confiar en sus recomendaciones. Esto significa que las marcas deben elegir cuidadosamente a los creadores con los que colaboran, asegurándose de que el contenido que generan esté alineado con la verdad y los valores de sus seguidores.
Además, otros factores que también son muy valorados por los usuarios son que las campañas sean informativas, que tengan un claro beneficio práctico, y que presenten productos realmente interesantes. Por lo tanto, no solo es importante que el influencer sea auténtico, sino que además las marcas deben garantizar que el contenido esté lleno de información útil y relevante.
Más allá de la actualidad y la diversión
Aunque la credibilidad lidera las expectativas, la actualidad de las campañas, la calidad de los productos, y el factor entretenimiento también juegan un rol importante. Sin embargo, el estudio revela que estos aspectos tienen menos peso en comparación con la credibilidad y la utilidad, lo que demuestra que el consumidor busca algo más profundo en las recomendaciones de los influencers.
Influencia en las compras: ¿realmente funciona?
La mitad de los consumidores (56%) considera la posibilidad de comprar productos recomendados por influencers en redes sociales. De hecho, el 41% ya realizó compras basadas en estas recomendaciones. Esta tendencia varía según la plataforma. En Instagram, el 41% de los usuarios compró productos online sugeridos por influencers, mientras que el 23% lo hizo en tiendas físicas. En TikTok, el 40% compró en línea y el 27% en tiendas físicas. YouTube, por su parte, impulsó el 24% de las ventas online y el 18% en tiendas físicas.
Conclusión
Las campañas de marketing con influencers están cada vez más integradas en las redes sociales. La autenticidad, la relevancia y la utilidad son los pilares que definen su éxito. Las marcas que deseen triunfar en este campo deberán crear colaboraciones genuinas y que aporten un valor real a sus seguidores, más allá del simple entretenimiento.
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