El marketing de influencers sigue ganando terreno, y ahora más que nunca, las recomendaciones de los creadores de contenido son clave en la decisión de compra de los usuarios. Un reciente evento organizado por Keeper Experience, reunió a destacados profesionales y creadores de contenido en el mundo de la belleza para profundizar en las tendencias y estrategias actuales en marketing de influencers.
Su influencia en el público
Con la participación de más de 100 expertos de moda y estilo de vida, el evento dejó claro que 8 de cada 10 usuarios compran en Instagram impulsados por recomendaciones de influencers. Esta cifra refleja cómo las marcas se están alejando de sus propios canales para apostar cada vez más por colaboraciones con creadores de contenido. De hecho, se espera que la inversión en influencers marketing aumente un 46%, alcanzando los 350 millones de euros en 2025.
La influencia creciente de los micro-influencers
Las marcas están apostando no solo por influencers de gran alcance, sino también por aquellos con comunidades más reducidas pero fieles. Los micro-influencers son cada vez más valorados por su capacidad de generar engagement y credibilidad, cualidades que suelen ser más difíciles de alcanzar con macro-influencers. Mientras que los macro-influencers aportan visibilidad, los micro-influencers refuerzan la conexión y la confianza de los usuarios con las marcas. Los perfiles más pequeños y con pocos seguidores, pueden tener un impacto significativo en una comunidad dedicada y comprometida, lo cual refuerza la autenticidad y credibilidad de la marca.
El “fit de marca”: clave en la selección de influencers
Virginia Lázaro, directora de comunicación de MAC Iberia, subrayó que el éxito de una colaboración con influencers radica en encontrar el “fit de marca” adecuado. “Las colaboraciones con influencers deben ser un win-win. Seleccionar bien el talento es esencial para conectar y trasladar los valores de la marca al público objetivo. Cada acción debe ser medible y tener un retorno claro”, afirmó. Esta filosofía ayuda a las marcas a construir una imagen coherente y a maximizar el valor de sus campañas.
Conclusión
El marketing de influencers está en auge, y tanto macro como micro-influencers juegan un papel fundamental en la estrategia de las marcas. La autenticidad, la confianza y el “fit de marca” se convirtieron en los pilares de estas colaboraciones que están redefiniendo cómo las marcas llegan a sus consumidores.
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