Las redes sociales cambiaron la forma en que consumimos contenido. Ahora, no solo buscamos entretenimiento en plataformas como TikTok, Instagram y YouTube, sino también información actualizada. De hecho, 1 de cada 5 personas prefiere informarse a través de influencers en lugar de los medios tradicionales.
¿Por qué los influencers están ganando la batalla?
Más allá de sus seguidores, los influencers tienen algo que los medios tradicionales fueron perdiendo: credibilidad y cercanía. Sus audiencias confían en ellos porque los perciben como figuras auténticas y accesibles. Un ejemplo claro fue la campaña presidencial de Donald Trump en 2024, donde su aparición en podcasts como el de Joe Rogan le permitió alcanzar a millones de espectadores, superando incluso la audiencia de los noticieros más importantes.
El auge del video como formato informativo
El consumo de noticias cambió, y el video es el nuevo protagonista. Según un informe, el 23% de los jóvenes entre 18 y 24 años usa TikTok como fuente de información principal. En este contexto, los medios tradicionales enfrentan un desafío enorme: adaptarse o perder relevancia. Además, dos tercios de los usuarios (66%) ven videos informativos cortos cada semana, mientras que los formatos largos solo atraen al 51%. La audiencia prefiere informarse en plataformas sociales (72%), en lugar de visitar directamente las webs de los medios (22%). Esto dificulta la monetización y la fidelización de los lectores.
¿Cómo pueden sobrevivir los medios tradicionales?
Según Nic Newman, investigador de Reuters, la crisis del periodismo no solo viene por el impacto de los influencers, sino también por la llegada de la inteligencia artificial. Tecnologías como los chatbots y la búsqueda impulsada por IA podrían reducir aún más el tráfico a los sitios de noticias.
Para sobresalir en este nuevo escenario, los medios de comunicación deben ajustar su estrategia y enfocarse en tres pilares fundamentales. Primero, es crucial reforzar la precisión, equidad y transparencia en la información, ya que estos valores son clave para recuperar la confianza del público.
En un mundo donde sobra la información, el éxito dependerá de generar contenido único y de valor. Solo así los medios podrán recuperar la atención de las nuevas generaciones.
¿Vos también consumís noticias a través de influencers? Contanos tu opinión en los comentarios.
