La publicidad está en todas partes, pero no todas las plataformas irritan por igual a los consumidores. Un estudio reciente revela que los anuncios en plataformas de streaming de video son percibidos como los más molestos, mientras que la publicidad exterior es la que menos incomoda. ¿Qué otros formatos generan rechazo? A continuación te lo contamos.
La publicidad en streaming: la más irritante
De acuerdo con el estudio, los usuarios están suscritos, en promedio, a 3,2 plataformas de streaming de video. Entre ellas, Prime Video y YouTube se destacan como los servicios donde la publicidad resulta más intrusiva. Un 60 % de los consumidores considera molestos los anuncios en estas plataformas, ya que interrumpen constantemente la experiencia de visionado.
En términos generales, los formatos publicitarios que más incomodan al público son la música en streaming, con un 47 % de rechazo; el video en streaming, que alcanza el 43 %; y la televisión lineal, que resulta molesta para el 38 % de los usuarios.
Publicidad exterior: la menos invasiva
En contraste, la publicidad exterior es vista de forma más positiva. Solo un 10 % de los encuestados considera molestos estos anuncios, seguidos por los que aparecen en diarios y revistas (12 %) y eventos (12 %). Los eventos, en particular, son un formato que atrae especialmente a los jóvenes. Un 40 % de los consumidores de entre 30 y 49 años planea asistir a conciertos este año, y los festivales y eventos deportivos ganan terreno entre los jóvenes de 16 a 29 años.
¿Y el e-commerce en redes sociales?
El estudio también analiza el impacto del e-commerce en redes sociales, destacando que TikTok se consolidó como la plataforma líder entre los jóvenes. Un 68 % de los usuarios de entre 16 y 29 años busca productos directamente en TikTok, superando a plataformas tradicionales como Amazon y Pinterest. En cuanto a las compras impulsadas por anuncios, TikTok y Amazon comparten porcentajes similares, con un 47 % de los usuarios que compran tras ver anuncios TiTok y un 46 % en Amazon. Por otro lado, Google presenta una cifra más baja, con solo 26 % de los usuarios realizando compras tras interactuar con anuncios en la plataforma.
El uso de la inteligencia artificial sigue creciendo
La investigación revela que ChatGPT es ampliamente conocido (80 %), pero su uso regular es más limitado (29 %). A nivel personal, el 76 % de los consumidores probaron herramientas de IA, mientras que un 42 % lo hizo con fines profesionales.
¿Qué tipo de publicidad te resulta más molesta? ¿Preferís los anuncios en streaming, los eventos o la publicidad exterior? Dejanos tu comentario y comentanos tu experiencia.
