Durante el segundo trimestre del año, se registró un aumento en el tiempo que los usuarios dedican a Facebook e Instagram. El motivo principal, según datos de la compañía, es la mejora de los sistemas de recomendación basados en inteligencia artificial. Los avances en esta tecnología están logrando que las plataformas muestren contenido más relevante e interesante, lo que se traduce en una mayor permanencia dentro de las aplicaciones. En números concretos, el tiempo dedicado a Facebook creció un 5% y el de Instagram un 6% respecto al trimestre anterior.
La Inteligencia Artificial mejora la conexión con el contenido
A pesar de que muchos usuarios manifestaron su incomodidad ante la creciente presencia de contenido generado por inteligencia artificial (especialmente cuando este es de baja calidad), las plataformas aseguran que los nuevos sistemas permiten filtrar mejor las recomendaciones y conectar con publicaciones más útiles para cada perfil. El uso de herramientas de IA no solo está orientado a la personalización, sino también a mejorar la forma en que se presenta el contenido, optimizando su clasificación y priorizando lo que resulta más atractivo según el comportamiento de cada usuario.
Crecen los usuarios y los ingresos
Más de 3.400 millones de personas usaron diariamente alguna de las aplicaciones del ecosistema digital de la empresa durante el mes de junio. Esta cifra representa un incremento interanual del 6%. Como resultado, los ingresos totales vinculados a estas plataformas alcanzaron los 47.100 millones de dólares, lo que implica un crecimiento del 22% en comparación con el mismo período del año anterior.
El video sigue en alza
Otro dato relevante es el aumento del 20% en el tiempo dedicado a ver videos, impulsado también por las mejoras en la clasificación de contenidos y el impulso al contenido original dentro de Instagram. Esta tendencia confirma el papel central que ocupa el video en la experiencia del usuario y en las estrategias de las plataformas sociales.
Además, se observan mejoras en otras aplicaciones del ecosistema, como en el caso de Threads, que también registró un aumento en el tiempo de uso gracias a la incorporación de modelos de lenguaje de gran escala (LLM).
Conclusión
La inteligencia artificial se está consolidando como una herramienta clave para mejorar la experiencia en redes sociales. Al optimizar los sistemas de recomendación, los usuarios interactúan más tiempo con el contenido, lo que impacta directamente en el crecimiento del uso y los ingresos de estas plataformas.
¿Creés que la IA mejora tu experiencia en redes sociales o la vuelve más artificial? Dejá tu comentario y contanos tu opinión.
