Apple vuelve a sus raíces con una nueva pieza audiovisual titulada «Design is how it works», una declaración de principios que reafirma lo que siempre definió a la marca: el diseño como motor de la innovación. El video, estrenado durante la Keynote “Awe Dropping” de septiembre —la misma en la que se presentó el iPhone 17—, acaba de publicarse de forma independiente en el canal oficial de YouTube. Su lanzamiento coincide con el 14º aniversario del fallecimiento de Steve Jobs, lo que añade un tono de homenaje y nostalgia.
La pieza retoma una de las frases más icónicas del cofundador de Apple: “El diseño no es sólo cómo se ve y cómo se siente. El diseño es cómo funciona.” Con esta idea, la compañía construye un relato visual que recorre sus productos, su software y hasta la arquitectura de sus Apple Store, mostrando cómo todos comparten una misma filosofía estética y funcional.
Una narrativa visual sobre forma y función
Lejos de ser un spot publicitario, «Design is how it works» funciona como un manifiesto audiovisual. El montaje entrelaza imágenes de productos icónicos —como el iPad con Apple Pencil, los AirPods Pro o el Apple Watch Ultra— con secuencias de los nuevos sistemas operativos iOS 26 y macOS Tahoe 26, caracterizados por animaciones fluidas y gestos naturales.
Cada plano refuerza la idea de que el diseño en Apple trasciende lo visual: es una experiencia que conecta producto, software y emoción. Las escenas de uso real se combinan con tomas arquitectónicas de las Apple Store, espacios donde el diseño se vive más allá de las pantallas. La banda sonora, minimalista y envolvente, firmada por Hannah Peel & Manchester Collective, aporta un ritmo sereno que refleja el equilibrio entre precisión técnica y sensibilidad artística.
El diseño como ADN y como mensaje
Con esta producción, Apple no busca vender un producto, sino reafirmar su filosofía de marca. En un año en el que iOS ha experimentado su mayor rediseño en más de una década, la compañía subraya que su verdadera fortaleza está en la coherencia: la forma siempre sigue a la función.
Mientras gran parte del sector tecnológico intenta destacar mediante cambios estéticos, Apple insiste en que la innovación real ocurre cuando el diseño mejora la experiencia de uso.
El video también se percibe como un guiño a Steve Jobs y Jony Ive, responsables de consolidar el lenguaje visual que definió a la marca. Para muchos, la campaña representa un regreso al legado más puro de Apple: una combinación de precisión, sencillez y emoción que convierte cada dispositivo en una extensión natural del usuario.
Diseñar es pensar
Veinte años después de aquellas palabras de Jobs, Apple demuestra que su visión sigue vigente.El diseño, más que una estética, es una forma de pensar, un proceso que une funcionalidad y emoción en cada detalle.
Con «Design is how it works», la marca recuerda que su verdadera innovación no está en la forma de los dispositivos, sino en cómo logran integrarse en la vida de las personas.
¿Y vos? ¿Creés que Apple está volviendo a su esencia con esta campaña?
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