El podcasting ha pasado de ser un formato emergente a convertirse en uno de los canales más influyentes del marketing digital. Su crecimiento se mide en audiencias, inversión y creatividad. Así lo demostró Podcast Days 2025, celebrado en Madrid, que reunió a más de 5.500 asistentes y 350 ponentes en la mayor cita del sector del podcast en español.
Entre los protagonistas destacó Acast, la compañía de podcasts independiente más grande del mundo, que participó con un stand propio y un taller especializado sobre cómo la inteligencia artificial está transformando la monetización del audio.
IA al servicio de la creatividad humana
Desde su llegada a España en 2022, Acast conecta a marcas con los creadores más afines a sus campañas. En su taller “Inteligencia Artificial y Humana: el futuro de la monetización del podcast”, Megan Davies (Directora Internacional de Negocio) y Alma Vitolo (Key Account Executive) exploraron cómo la IA puede potenciar —sin reemplazar— el valor humano del medio. “El podcast es, ante todo, un medio humano. La tecnología debe amplificar ese valor, no sustituirlo”, subrayó Davies. Con una red de más de 140.000 podcasts, Acast utiliza la IA para mejorar la conexión entre anunciantes y creadores, manteniendo la creatividad en el centro de cada decisión.
Innovación con inteligencia: segmentación y recomendaciones
Entre las herramientas presentadas destacaron dos soluciones clave.
La primera, la segmentación conversacional, analiza transcripciones completas de episodios para identificar temas, palabras clave y contextos, ayudando a las marcas a aparecer en el contenido más relevante. La segunda, Smart Recommendations, impulsada por el modelo LLM de OpenAI, traduce descripciones de audiencia en listas inteligentes de podcasts patrocinables. Así, una marca puede encontrar fácilmente a su público ideal —por ejemplo, “madres millennials en Madrid interesadas en bienestar”— con precisión y agilidad.
La confianza no se puede automatizar
Las ponentes recordaron que el valor diferencial del podcasting sigue siendo la autenticidad. Según Edison Research, los podcasts son el medio más confiable para los consumidores: el 63% de los oyentes confía en los podcasters que escucha con frecuencia. “La IA está aquí para apoyar, no para reemplazar”, insistieron. La conexión emocional que genera una voz real no puede replicarse con algoritmos.
El audio, pieza clave del nuevo media mix
Con una inversión publicitaria global que superará los 5.000 millones de dólares en 2027, según Statista, el podcast ya no es un canal complementario: es una pieza estratégica del media mix. Durante Podcast Days 2025, el stand de Acast se convirtió en punto de encuentro entre creadores, agencias y marcas, que debatieron sobre innovación, nuevos formatos y el papel del audio en las estrategias de comunicación.
La conclusión fue clara: el podcasting es el presente del marketing de contenidos, y su combinación de inteligencia artificial y creatividad humana abre un futuro lleno de oportunidades.
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