Samsung Ads da un paso clave al permitir que marcas no vinculadas al entretenimiento puedan anunciarse en la pantalla de inicio de los Smart TVs Samsung. Hasta ahora, este espacio estaba reservado solo para canales, plataformas de streaming o videojuegos. La compañía busca convertir su Home en un punto estratégico de contacto publicitario, capaz de captar la atención del usuario desde el momento en que enciende el televisor.
Resultados que confirman su poder
Un estudio reciente realizado por Samsung Ads junto a la consultora MTM demuestra que este formato impacta directamente en las métricas de marca. Los datos hablan por sí solos:
- +10% en intención de compra entre los usuarios que vieron anuncios en la pantalla de inicio.
- Mejora en la percepción de marca en uno de cada tres espectadores.
En un panorama donde los contenidos se multiplican y las audiencias se fragmentan, la Home Screen se consolida como la puerta de entrada a la experiencia Connected TV (CTV) y como un activo premium para las marcas que buscan destacarse.
El usuario vuelve una y otra vez a la Home
Según el informe Behind the Screens 2025 de Samsung Ads, los usuarios de Smart TV acceden a la pantalla principal más de cinco veces al día para buscar contenido.
Esto convierte a la Home en un espacio con un altísimo nivel de exposición y recordación, ideal para activar campañas desde el primer contacto visual.
Streaming + Home Screen: la combinación ganadora
El estudio de MTM también analizó el efecto de combinar anuncios en la Home con campañas en Samsung TV Plus, revelando un claro efecto multiplicador:
- +16% en awareness espontáneo de marca.
- +13% en consideración de primera mención.
- +30% en sentimiento positivo hacia la marca.
Además, las marcas percibidas como “de alta calidad” crecieron un +22%, y las consideradas “líderes en su sector” aumentaron un +20%.
Para Alex Hole, SVP y General Manager de Samsung Europa y MENA, “la Home es un canal con un poder enorme, un activo vital para cualquier marca que busque abrirse paso en el ecosistema CTV y conectar con el consumidor desde el primer momento”.
Una nueva oportunidad para los anunciantes
Las conclusiones de MTM y Samsung Ads apuntan en la misma dirección: la pantalla de inicio ya no es solo un punto de acceso al entretenimiento, sino un soporte publicitario con resultados comprobables.
Y, lo mejor, ahora cualquier marca puede aprovecharlo para mejorar su visibilidad, posicionamiento y conexión emocional con la audiencia.
¿Qué te parece esta nueva estrategia de Samsung?
Contanos en los comentarios si creés que la Home de los Smart TVs será el nuevo espacio clave para la publicidad digital.
