Una embajadora robótica regresa al gran escenario
Svedka Vodka recupera a su icónica Fembot, un personaje que combinó fascinación y polémica hace más de una década. Ahora será la protagonista del primer anuncio creado íntegramente con IA que se emitirá en la Super Bowl 2026, durante el descanso del partido por NBC. También será la primera vez que un vodka consigue presencia en este evento masivo.
La pieza, de 30 segundos, fue desarrollada por Silverside AI y The Shop, la agencia in-house de Sazerac. Silverside es la misma responsable del reciente y controvertido anuncio navideño de Coca-Cola generado con IA.
La Fembot renace con una misión distinta
El personaje estuvo activo entre 2005 y 2013, impulsó las ventas de Svedka y generó críticas por su estética hipersexualizada. Luego desapareció. Hoy revive bajo la campaña “She’s got a tab”, con un enfoque renovado.
«El mundo que ella dejó no es el mundo actual», explica Sara Saunders, directora de Marketing de Sazerac. La nueva narrativa busca desconectar a las personas de sus pantallas y devolverlas al mundo real, especialmente a espacios sociales como las discotecas. Fembot aparece acompañada por Brobot, su nuevo partenaire robótico.
Un concurso de baile para generar engagement
Svedka acompañará el lanzamiento con un reto de baile en Instagram y TikTok, impulsado por Victoria Justice.
La mejor coreografía ganará 10.000 dólares y será la que Fembot ejecute en el spot definitivo durante la Super Bowl. La idea replica estrategias exitosas de marcas como Doritos en 2023 y 2025.
Para lograr movimientos creíbles con un toque futurista, las agencias llevan meses entrenando modelos de IA basados en herramientas abiertas y propietarias.
IA en la producción, pero con trabajo humano intenso
Aunque el spot se genera con IA, no es un proceso automático.
«No sé si mi equipo trabajó alguna vez más duro en un anuncio», afirma Saunders. Cada segundo fue escrito, pulido y revisado por humanos. Según la ejecutiva, usar IA encaja con el ADN techie del personaje, pero preserva la creatividad humana detrás de la idea.
Svedka busca recuperar terreno
Tras años de caída, la marca fue adquirida en 2025 por Sazerac para revertir su declive. El relanzamiento de la Fembot, sumado al lanzamiento de un nuevo vodka de 100 grados, ya muestra señales positivas: Svedka vuelve a crecer a doble dígito en consumo. Hoy es la cuarta marca de vodka más vendida del mundo, detrás de Tito’s, Smirnoff y New Amsterdam.
¿Te convence el regreso de la Fembot a la Super Bowl? Dejá tu comentario y contame qué te parece esta apuesta con IA.
