Meta vuelve a mover fichas. La compañía liderada por Mark Zuckerberg está probando suscripciones premium en Facebook, Instagram y WhatsApp, con una promesa clara: funciones exclusivas, más capacidades de inteligencia artificial y nuevas formas de uso para quienes estén dispuestos a pagar.
Eso sí, Meta aclara un punto clave: los servicios principales seguirán siendo gratuitos. El modelo premium apunta a sumar valor adicional, no a cerrar el acceso.
IA avanzada como eje de las nuevas suscripciones
Uno de los pilares de estas suscripciones será la IA aplicada a creación y productividad. Meta planea incluir funciones avanzadas vinculadas a herramientas como Vibes, su sistema de generación de video con IA, que debutó en septiembre dentro de la app de Meta AI.
La lógica es consistente con la estrategia reciente de la compañía: monetizar capacidades de IA que hoy resultan costosas de desarrollar y operar, ofreciendo versiones más potentes a usuarios que buscan un plus.
Manus, el agente autónomo que entra en juego
Otra pieza clave es Manus, una startup de origen chino adquirida por Meta en diciembre por 2.000 millones de dólares, según informó TechCrunch. Radicada en Singapur, Manus desarrolla un agente de IA autónomo capaz de planificar, ejecutar y completar tareas complejas con mínima intervención humana.
Meta planea integrar estos servicios dentro de las suscripciones premium y, además, ofrecer planes independientes para empresas, ampliando su propuesta B2B.
Qué funciones premium podrían llegar a Instagram
Aunque Meta no detalló oficialmente el alcance final, ya circulan algunas pistas. En Instagram, los usuarios premium podrían acceder a listas de audiencia ilimitadas, identificar quién no devolvió el follow y ver Stories de forma anónima. Funciones que hoy no existen o están limitadas y que apuntan a usuarios intensivos y creadores avanzados.
Independientes de Meta Verified
Un punto importante: estas nuevas suscripciones serán independientes de Meta Verified, el servicio pago que ofrece verificación, protección contra suplantaciones y soporte humano. Meta usará los aprendizajes de Verified para afinar su negocio de suscripciones, pero sin mezclar ambos productos.
El desafío: convencer en un mundo saturado de pagos
El objetivo es evidente: diversificar ingresos en un contexto donde la publicidad enfrenta límites regulatorios y de atención. Pero el reto también es claro. Los usuarios ya conviven con múltiples suscripciones y solo pagarán si el valor es tangible.
En Europa, Meta ya ofrece planes para usar Facebook e Instagram sin publicidad, con precios de 5,99 € vía web y 7,99 € en apps móviles. Las nuevas suscripciones premium deberán demostrar que aportan algo más que comodidad.
Meta avanza, prueba y ajusta. La pregunta es si los usuarios verán en estas suscripciones una mejora real o solo otro costo más.
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