A fines de enero de 2026, una disputa que venía escalando en silencio llegó al máximo tribunal argentino. La Corte Suprema de Justicia debe decidir quién tiene competencia para resolver el conflicto entre Mercado Libre, el gigante regional fundado por Marcos Galperin, y Temu, la plataforma china que irrumpió en América Latina con precios extremos y marketing agresivo.
Lo que parece una disputa comercial es, en realidad, un choque profundo entre dos modelos de comercio electrónico: el e-commerce regulado, con estructura local, versus un esquema asiático de crecimiento exponencial, subsidios implícitos y promociones que desafían la lógica económica.
El origen del conflicto: una denuncia clave
El detonante se produjo en agosto de 2025, cuando Mercado Libre denunció a Temu ante la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno. La acusación fue contundente: publicidad engañosa y competencia desleal, en presunta violación del Decreto de Lealtad Comercial N.º 274/2019.
La denuncia incluyó ejemplos concretos:
- Envíos “gratis” sujetos a condiciones no informadas.
- Cupones promocionales que exigen compras mínimas ocultas.
- Descuentos imposibles, con cifras del 80%, 90% o incluso 100%, matemáticamente inviables.
Según Mercado Libre, estas prácticas generan expectativas falsas y distorsionan la competencia en el mercado digital argentino.
La respuesta oficial y la escalada judicial
El Ministerio de Economía dictó una medida preventiva que obligó a Temu a suspender toda publicidad considerada engañosa en web, app y redes sociales. Para Mercado Libre, fue una victoria administrativa. Para Temu, el inicio de una ofensiva judicial.
La empresa china recurrió a la Justicia Federal, alegando arbitrariedades y falta de acceso al expediente. El resultado fue un escenario inédito: dos cámaras federales se declararon incompetentes, generando un conflicto negativo de competencia que terminó, inevitablemente, en la Corte Suprema.
Mientras el tribunal delibera, la medida contra Temu sigue formalmente vigente, aunque su control efectivo resulta complejo en un ecosistema digital globalizado.
Un debate que excede a las empresas
El trasfondo va más allá del litigio. Mercado Libre sostiene que sin reglas iguales no hay competencia real y advierte sobre el impacto del ingreso masivo de productos importados a precios mínimos en el empleo y la producción local.
Del otro lado, Temu representa un modelo que prioriza volumen, datos y expansión acelerada, incluso a costa de la rentabilidad inmediata. Su crecimiento en Argentina fue explosivo tras la flexibilización de importaciones: las compras en plataformas asiáticas crecieron más del 290% en un año.
Una decisión con impacto regional
Lo que resuelva la Corte no solo marcará el futuro de la publicidad de Temu en Argentina. También enviará una señal a toda América Latina, donde países como México, Chile o Colombia ya ajustan impuestos y controles para contener el avance de estas plataformas.
La pregunta de fondo sigue abierta: ¿pueden los Estados regular el comercio digital global sin quedar desbordados? Dejá tu comentario y sumate a la conversación.
