Google ya detalló su plan de comercio y publicidad digital para 2026 en la tercera carta anual de Vidhya Srinivasan (VP/GM Ads & Commerce). La idea central: usar inteligencia artificial para que descubrir y comprar sea más simple, sin perder “certeza” al momento de pagar. El foco está en acortar pasos entre intención y conversión con experiencias más asistidas y personalizadas.
YouTube como motor de descubrimiento de productos
YouTube se consolida como un espacio clave para el descubrimiento de productos, empujado por creadores que marcan tendencias. El próximo paso es conectar marcas, contenido y audiencias con ayuda de IA: entender de qué trata un video, quién lo mira y qué productos encajan con esa comunidad. La promesa para anunciantes es clara: influencia que pueda convertirse en impacto medible.
Anuncios dentro de la búsqueda conversacional
La búsqueda ya no es solo keywords. También entran preguntas conversacionales, fotos y exploración guiada por IA. En ese marco, Google está probando anuncios integrados en el Modo IA del buscador, con recomendaciones relevantes y señales claras del minorista. Y suma Ofertas Directas, un formato para mostrar ofertas personalizadas a usuarios con alta intención, incluyendo precio, beneficios de fidelidad o paquetes de productos.
Comercio agéntico y el Universal Commerce Protocol (UCP)
El comercio agéntico necesita una infraestructura común. Ahí entra el Universal Commerce Protocol (UCP): un estándar abierto para que agentes de IA se comuniquen con sistemas de retailers y permitan compras dentro de Gemini o el Modo IA. Google lo presentó con partners como Etsy y Wayfair (entre otros), buscando compras seguras y fluidas sin saltos innecesarios.
Gemini y creatividad a escala para campañas
En anuncios, Srinivasan destaca el uso de Gemini para acelerar producción creativa y optimizar entrega. Un dato fuerte: en el Q4 2025, Gemini se usó para generar casi 70 millones de activos creativos en AI Max y Performance Max. La lectura práctica es simple: más variantes, más testeo y ajustes más rápidos, con control humano y un marco de confianza.
¿Qué parte te parece más relevante para 2026: creadores, Modo IA, Ofertas Directas o UCP? Dejá tu comentario y lo debatimos.
