La publicidad en Connected TV (CTV) está peleando por algo escaso: atención real en un entorno de streaming cada vez más fragmentado. En ese escenario, Samsung Ads acaba de mover ficha con “Immersive Carousel”, un formato que permite mostrar hasta cinco creatividades dentro de un único espacio publicitario en la pantalla de inicio de los Samsung Smart TV.
La lógica es simple: si la Home es el punto de partida del consumo, entonces es uno de los pocos lugares donde una marca puede aparecer antes de que el usuario elija qué ver.
¿Qué es “Immersive Carousel” y por qué importa?
Immersive Carousel es una unidad dinámica que rota automáticamente cada cinco segundos (o se controla manualmente con el mando). Su diferencial es que, en vez de “quemar” un solo mensaje, habilita una mini-secuencia: producto 1 → atributo 1 → beneficio → promo → call to action. Todo en el mismo placement.
Para anunciantes, esto abre dos ventajas claras: más variedad de CTAs y mejor capacidad de contar una historia sin pedirle al usuario que haga un esfuerzo extra.
La pantalla de inicio como terreno premium
La Home Screen se consolida como un punto de contacto de alto valor porque concentra el momento de decisión: encender el televisor, explorar, elegir. Es un tramo del journey donde el usuario todavía no está “capturado” por una app o contenido específico.
En otras palabras: ahí la publicidad compite menos contra el contenido… y más contra la indecisión. Y eso, para performance y branding, es una oportunidad grande.
Resultados piloto: más tiempo en app y más recuerdo
Las primeras campañas que probaron el formato muestran dos tipos de impacto:
- Entretenimiento / streaming: marcas que buscan subir visualización dentro de sus apps. Un caso citado es ITVx, donde los usuarios expuestos al anuncio pasaron más tiempo en la app durante la semana de campaña. Además, quienes recorrieron los cinco paneles dedicaron todavía más tiempo, con mejor rendimiento de conversión.
- Marcas no endémicas (ej. lujo): el objetivo es awareness y consideración. En una prueba con moda masculina premium, se reportó mayor recuerdo publicitario y crecimiento de awareness en audiencias de alto poder adquisitivo.
El punto interesante no es solo el formato, sino el enfoque: Samsung Ads está empujando una publicidad de CTV que mezcla narrativa + medición, apoyándose en señales como ACR (Automatic Content Recognition) para estimar impacto.
Qué significa para anunciantes
Si tu marca tiene varios productos, varios beneficios o necesita explicar algo (sin perder alcance), formatos como Immersive Carousel pueden ser una solución más eficiente que repetir el mismo anuncio con variaciones. La clave está en diseñar los cinco paneles con intención: secuencia, no “collage”.
¿Lo usarías para contar una historia (branding) o para rotar ofertas (performance)? Te leo en comentarios.
