El ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2026 trae un dato fuerte para el mundo del marketing: Google vuelve a ser la marca más valiosa del mundo y supera a Apple, que había liderado durante los últimos años.
El crecimiento está muy ligado al avance de la inteligencia artificial dentro de sus productos, servicios y modelos de negocio. Hoy, las marcas que logran integrar IA de forma útil no solo mejoran procesos. También fortalecen su vínculo con los consumidores y aumentan su valor percibido.
El Top 10 global queda encabezado por Google, seguida por Apple, Microsoft, Amazon, Nvidia, Facebook, Instagram, Tencent, Oracle y McDonald’s. Es una lista que confirma el peso de la tecnología, pero también muestra que las marcas con alcance cotidiano siguen teniendo un lugar clave.
La IA ya impacta en el valor de marca
Según Kantar, el valor conjunto de las 100 marcas más valiosas del mundo alcanza los 13,1 billones de dólares, con un crecimiento del 22% frente al año anterior. La explicación no pasa solo por ventas o presencia global. También influye cómo cada marca usa la IA para mejorar experiencias, personalizar servicios y ganar relevancia.
Esto marca un nuevo estándar. Las marcas ya no compiten únicamente por recordación o preferencia. También compiten por eficiencia, innovación aplicada y capacidad para estar presentes en los momentos de decisión del consumidor.
Zara supera a Nike en moda
Otro de los grandes movimientos del informe es el ascenso de Zara, que supera a Nike y se convierte en la marca de moda más valiosa del mundo. Kantar destaca un crecimiento del 18%, con una valoración superior a los 44.000 millones de dólares.
Este dato es especialmente relevante porque Nike fue durante años una referencia dominante en el segmento. El avance de Zara muestra que el valor de marca en moda ya no depende solo del deseo aspiracional o del deporte. También pesa la capacidad de leer tendencias, personalizar la experiencia de compra y responder rápido a los cambios del consumidor.
Tecnología, moda y experiencia de compra
El caso de Zara también refleja una tendencia más amplia: la moda está cada vez más conectada con datos, IA y experiencia omnicanal. La relación entre marca y consumidor ya no se construye solo en la tienda o en una campaña. Se construye en cada búsqueda, recomendación, compra, devolución, contenido y punto de contacto digital.
Por eso, las marcas más valiosas no son necesariamente las que más hablan, sino las que mejor entienden qué necesita el consumidor y cómo acompañarlo con menos fricción.
El nuevo desafío para las marcas globales
El informe confirma que el valor de marca está entrando en una etapa más exigente. La inteligencia artificial acelera ventajas, pero también aumenta la distancia entre las marcas que la usan de manera estratégica y las que solo la incorporan como tendencia.
Para crecer, ya no alcanza con tener reconocimiento. Las marcas necesitan confianza, utilidad real, consistencia y capacidad de adaptación. Google y Zara muestran dos caminos distintos, pero conectados por una misma lógica: entender mejor al usuario y convertir esa comprensión en experiencias más valiosas.
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