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¿Cómo están usando las marcas los video ads de Instagram?

Cómo las marcas están usando los video ads

Tras seis meses de pruebas, Instagram (propiedad de Facebook) ha comenzado a implementar este tipo de anuncios: videos de reproducción automática con la duración estándar de 15 segundos propia de la plataforma. Los early adopters del nuevo formato de anuncios fueron Disney, Activision, Banana Republic, Lancome, y CW.

En el caso de Disney, por ejemplo, estos anuncios se están utilizando para promover la película Big Hero 6, con un simpático video que muestra a los personajes tomándose selfies:

Desde el año pasado, la plataforma le dio a los anunciantes la posibilidad de patrocinar imágenes aunque, siguiendo el mismo discurso de Facebook respecto de la calidad de los contenidos pautados, todas las relacionadas con anuncios se revisan y lo mismo esperan hacer con los videos. La idea es que el contenido se mantenga fresco y acorde con la plataforma.

Los usuarios todavía están en “proceso de adaptación” respecto a los video ads, incluso algunas de las primeras imágenes patrocinadas tuvieron muchos comentarios negativos. Sin embargo Instagram ha sabido cómo  capitalizar el aprendizaje sobre lo que queda detrás de los comentarios de los usuarios.

En el caso de los anunciantes de video que se lanzaron a la aventura, pareciera ser unánime la opinión de que lo mejor era ser el primero para el fortalecimiento de la reputación de sus marcas como “innovadoras”. ¿Lo lograrán?

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