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¿Cómo entrelazar los medios tradicionales con las prácticas digitales?

Parship

Shazam es una de las aplicaciones móviles pionera en tecnología de reconocimiento de audio y también brinda a las marcas un mundo de posibilidades para impulsar sus ventas y posicionarse de forma creativa. Ya que además de mejorar la experiencia, la aplicación permite almacenar datos sobre los gustos de los usuarios que podrían ser utilizados en futuras campañas.

La plataforma ha sido descargada más de 500 millones de veces y tiene más de 100 millones de usuarios activos por mes en el mundo. En Argentina por ejemplo, una de cada tres personas cuenta con la app en su Smartphone.
Si bien muchas marcas se han acercado a Shazam para apoyar sus campañas publicitarias en televisión, destacamos su asociación con los anuncios de radio por salir completamente de la fórmula ya vista.

Tal es el caso de Parship,una agencia para buscar pareja online que con el fin de promocionar su suscripción premium (en la cual se encargan de filtrar a aquellas personas que crean perfiles falsos), transmitieron un spot de radio que contaba con el soporte de videos sincronizados que podían verse a través de Shazam. Al acceder al video era posible identificar el perfil falso del hablante, ya que la descripción que hacía sobre el mismo a través de su discurso era la antítesis de lo que podía verse.

El caso también destaca la necesidad que tiene la radio de repensar su dimensión digital para formar parte de las nuevas formas de consumo de contenido que manejan las personas, sobre todo en América Latina donde los informes señalan que es el medio de confianza para la mayor parte de la población, con un 55% de aprobación, que no es poco.

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