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6 aprendizajes que nos dejó el 2014 sobre el marketing y las redes sociales

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Prácticamente el 2014 ya terminó, sin embargo mucho de lo ocurrido en el año nos deja varias cosas que analizar sobre el mercado y la industria en general. Las tendencias de marketing en redes sociales, por ejemplo, han sido un punto clave y muy cambiante. pero hay algunos puntos clave que tuvieron mucho peso durante este año y seguramente sigan impactando durante el próximo:

– La publicidad móvil como piedra angular: la incursión cada vez más desmedida de los dispositivos móviles, así como de los smartphones, ha estado promoviendo la creación de aplicaciones cada vez más especializadas. Las compañías deben prestar especial atención al desarrollo de acciones (y soluciones) para los usuarios de este mercado. Ejemplo de esto, es el caso de Facebook, donde los anuncios móviles suman el 66% de ingresos de esta red social.

– Facebook ya no es LA solución gratuita para las empresas: durante el 2014 se habló mucho del algoritmo que regula lo que aparece en el feed de los usuarios de Facebook. Mediante un cambio estratégico, Facebook fue complejizando su algoritmo y así el tránsito natural de los usuarios a las Fan Pages, reduciendo el alcance orgánico de un 16% a casi un 1% en menos de un año con el consecuente aumento del CPM de la plataforma de más del 700%. De esta forma, quienes se anuncian en la red social se ven obligados a invertir cada vez más y mejor.

– Publicidad cada vez más segmentada: si bien el costo de la publicidad paga a través de redes sociales ha aumentado, también se destaca su especialización. Para el 2015 se prevé que las redes sociales sigan siendo la base de datos sobre los consumidores más relevante para las empresas. En el caso de Facebook, por ejemplo, se cuenta con toda la información que los usuarios generan dentro de su entorno y fuera de él.

– Prioridad a las imágenes en movimiento (videos): redes como Twitter (Vine), Instagram y Facebook (Videos), no han podido ganarle al gigante de YouTube, pero la intención de lograrlo permanecerá durante 2015. En el año que está por terminar, la publicidad invertida en video aumentó en un 24% y el consumo de videos en línea un 43%.

– Twitter al alza: el compromiso de los usuarios con esta red social ha aumentado con el paso de los años y 2014, ha sido el mejor de ellos.

– E-commerce y redes sociales: Los usuarios están cada vez más interesados en realizar pagos en línea a través de sus dispositivos móviles y/o perfiles sociales. Facebook incluso ha probado utilizar su Messenger como herramienta para que esto sea posible.

¿Cuál de estos seis aprendizajes que nos dejó el 2014 creen que se destacará en 2015?

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