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¿Es mejor para las marcas pautar videos en Facebook o en YouTube?

Facebook supera a Youtube

Las cifras de consumo de videos han crecido considerablemente en los últimos años y se han convertido en una herramienta esencial para las marcas a la hora de planificar sus estrategias publicitarias. El terreno audiovisual es un campo de batalla que deben conquistar las empresas en Internet, y Facebook empezó a tomar medidas correctivas para destronar a Youtube, que en 2014 se consolidó como el segundo buscador más utilizado (después de Google).

Un estudio publicado por Social Bakers afirmó que las marcas parecieran estar prefiriendo compartir sus videos directamente en Facebook antes que publicarlos en Youtube. Para llegar a esta conclusión analizaron 20 mil páginas de Facebook de diferentes empresas, personajes públicos y entretenimiento y llegaron a la conclusión de que las interacciones generadas en la red social de Zuckerberg, por los videos compartidos directamente en la plataforma, representaban aproximadamente el 80% del total.

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Si bien es un reporte que arroja datos relevantes hay que considerar que este crecimiento acelerado es consecuencia directa de los cambios de algoritmo que Facebook comenzó a implementar a partir del segundo semestre 2014, dándole mayor relevancia al contenido audiovisual en sus páginas.

Mientras Youtube está buscando garantizar un contenido de calidad a sus usuarios, invirtiendo en creadores de contenido y planificando la posibilidad de crear cuentas premmium sin publicidad, Facebook no se queda atrás y sigue dando batalla, su última maniobra para posicionarse en el mercado audiovisual fue una negociación con la NFLNational Football League- de EE.UU.

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La liga utilizará Facebook para compartir con sus seguidores noticias, mejores jugadas y demás notas de interés, en video, para los usuarios. Éstos irán acompañados de publicidad generando altos montos de ingresos para ambas instituciones y, debido a los derechos de imagen de la NFL, Youtube estará incapacitado para reproducir su contenido.

Finalmente, ¿qué plataforma crees que será la vencedora en este 2015?

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