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Vero moda y su exitosa estrategia digital trasmedia

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La estrategia digital transmedia supone un papel interactivo por parte del usuario, es un proceso mediante el cual se fracciona el contenido y se difunde por diferentes plataformas, soportes y canales, con el objetivo de que cada uno de ellos cumpla un papel relevante en la historia final. De esta forma, los usuarios comprenden el panamorama completo una vez que recorren todos los espacios donde se narra la historia.

Esto fue lo que hizo la firma de indumentaria danesa Vero Moda para su última campaña. Como primer paso definieron su público objetivo, que fue luego quien generó el “boca a boca” electrónico a través de las redes sociales u otros sitios web. El interés fue cautivarlo por medio de contenido que fuera de su interés, con el objetivo de que luego lo compartiera.

Algunas de las acciones que llevaron adelante ya las conocemos bien, como el uso de influencers o aquellas basadas en marketing experiencial que apelan a las emociones de los consumidores, pero otras no y son exactamente las que marcan una diferencia, como el hecho de que la marca sorprendiera a los usuarios, logrando salir de su zona de confort y ofreciendo material e ideas novedosas que permitieron cautivar a futuros consumidores y alentar a los actuales a alcanzar a sus contactos.

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Vero Moda aprovechó el potencial que tienen las redes sociales y las posibilidades que ofrece la publicidad digital y generó un caso de éxito cuando abrió una nueva tienda en India y necesitaba darse a conocer. Además de utilizar modelos y actrices influyentes lanzó una colección diseñada por el famoso director de películas Bollywood Karan johar.

Crearon una estrategia de buzz marketing en Facebook e Instagram, basada en los preparativos y en el “detrás de escena” del lanzamiento de la colección.
La campaña contó también con un sitio web donde además de poder verse los diferentes modelos de la colección, contaba con el testimonio de reconocidas blogueras de moda recomendando la marca. Diseñaron además banners interactivos que al clickearlos, conducían al usuario a la página web y fueron compartiendo en las diferentes redes, fotos de los personajes más glamorosos de India vistiendo trajes de la marca en diversos eventos sociales.

Con el desarrollo de una estrategia digital transmedia, lograron producir un gran volumen de contenido que al final del día, cumplió con el objetivo: viralizarse. Compartimos con ustedes el video del caso:

Fuente de Vero moda y su exitosa estrategia digital trasmedia

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