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¿Cuán relevante es la animación digital dentro de la publicidad?

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La demanda del contenido audiovisual sigue creciendo en Internet. A diario, cerca de 100 millones de cibernautas navegan en redes sociales como YouTube en busca de vídeos online -un informe de Flimp Media reveló que el 68,5% de los anunciantes publica aquí sus vídeos-. En este sentido, se ha transformado en uno de los formatos  de contenido que más ayuda a generar influencia, no es por ello de extrañar que el futuro del marketing de contenidos podría pasar por su consolidación.

A eso se suma que éste formato se ha democratizado en los últimos tiempos al poder desarrollar pequeñas producciones  a valores realmente bajos –considerando su potencial de difusión-. Según Nielsen, 2 de cada 3 Social Media Manager plantean que el vídeo online tendrá un papel protagonista en el corto plazo.

Asimismo, cabe añadir que en los últimos años la animación digital o motion graphics ha conseguido ocupar un puesto privilegiado en el mercado audiovisual actual. Pero, es su aparición en el sector de la publicidad lo que le ha hecho destacar hasta el punto de posicionarlo como la primera opción a la hora de anunciar ciertos productos.  Y, realmente con ideas geniales.

Así es como a través del motion graphics podemos construir pequeñas historias -para poder cubrir distintos objetivos-, como por ejemplo:

▶ Virgin Hotels

Existen numerosos casos de anuncios donde se elige esta técnica para explicar un nuevo concepto, tendencia o comportamiento del consumidor.

Es lo que sucede, por ejemplo, con Virgin Hotels, que para promocionar su smart hotel en Nueva York lanzó un vídeo dirigido al tipo de turista que quiere alojar: miembros de la Generación X y Millenials. El vídeo se focalizó en difundir las características del hotel pensadas sólo para ellos, aportando un valor real a ese tipo particular de consumidor.

▶ The ilusion of life

Muchos animadores crean sus propios proyectos para sumar a su reel y, en ocasiones comparten consejos de cómo realizar una buena animación.

Este último es el caso de The ilusion of life, donde Cento Iodigiani hace su interpretación de los 12 principios básicos de la animación que establecieron Frank Thomas y Ollie Johnston en 1930.

▶ FITC Tokyo 2015 Titles

En la actualidad, no resulta extraño encontrar a motion graphers como oradores en festivales como el Offf Barcelona -referente de las tendencias más vanguardistas en los campos del diseño o la publicidad- o como el caso del FITC Tokyo, donde sus títulos de crédito mezclan diseño, tecnología y mucha creatividad.

Y tú, ¿has pensado incluir vídeos animados en tu estrategia de contenido?

Fuente I y II de ¿Cuán relevante es la animación digital dentro de la publicidad?

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  • Javier Vazquez Conde says:

    Buena nota. Buenas referencias.

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